Il terzo trimestre del 3 non è stato uno dei migliori trimestri fiscali della società Apple, con la quota di mercato iOS in calo in mercati chiave come gli Stati Uniti o il Giappone e un lieve consolidamento in Europa, Cina o Australia. In questo senso, nel corso di un anno la quota di mercato globale del sistema operativo iOS è scesa dal 13.4% al 12.3%, mentre la quota di mercato globale del sistema operativo Android nello stesso periodo è aumentata dall'81.4% all'83.6%.
Entrambi i sistemi operativi controllano il 95.9% dell'intero mercato globale degli smartphone, mentre il restante 4.1% è controllato principalmente da Microsoft con Windows Phone e in via sussidiaria da Mora. Apple şi Google è riuscita a realizzare due sistemi operativi estremamente popolari, Android che ha il grande vantaggio di essere utilizzato gratuitamente dai produttori, e il gran numero di terminali venduti in Asia che hanno generato questa colossale quota di mercato.
Anche se Apple ha perso da tempo la battaglia per le quote di mercato nel segmento degli smartphone, resta da vedere come si comporterà in futuro contro un Android apparentemente inarrestabile.
