Jony Ive il famoso vicepresidente della divisione design di Apple, ha parlato ieri dei suoi successi e dei suoi fallimenti come designer, ma anche di tante, tantissime altre cose che un designer deve sempre tenere a mente. Ive sostiene che nessuno dovrebbe aver paura di fallire perché altrimenti non avrà alcun successo nella vita e che l’80% dei progetti sviluppati in laboratorio non verrà mai trasformato in prodotti. Inoltre, se un designer scopre che un particolare design non è abbastanza buono per un prodotto, dovrebbe scartarlo invece di cercare di migliorarlo.
Non dovremmo aver paura di fallire: se non stiamo fallendo, non stiamo spingendo. L’80% del materiale in studio non funzionerà. Se qualcosa non è abbastanza buono, smetti di farlo. Le migliori idee iniziano come conversazioni. Un piccolo cambiamento all’inizio del processo di progettazione definisce alla fine un prodotto completamente diverso. All'inizio del processo l'idea è solo un pensiero, molto fragile ed esclusivo. Quando viene creata la prima manifestazione fisica tutto cambia. Non è più esclusivo, ora coinvolge tantissime persone. Ci sono 9 idee rifiutate per ogni idea che funziona.
Le migliori idee di design generalmente emergono durante le discussioni e piccole modifiche apportate all'inizio di un progetto di design possono portare a un prodotto completamente diverso da quello originariamente previsto. Considerati i requisiti di assunzione estremamente rigorosi di Apple, Ive sostiene che un giovane designer ha una probabilità estremamente bassa di essere assunto nel team di progettazione di Apple, perché le persone all'interno del suo team non se ne vanno a meno che non si ritirino completamente dall'attività.
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