Se vi siete mai chiesti chi ha avuto l’idea di progettare a Orologio Apple d'oro, ebbene Jony Ive è stato l'uomo che ha sostenuto la creazione di questo dispositivo, essendo gli abitanti di Cupertino convinti da lui che un prodotto del genere dovesse essere immesso sul mercato. Sebbene Apple abbia evitato di presentarlo alla conferenza dedicata all'Apple Watch, per ragioni facilmente comprensibili, il prodotto può essere acquistato online su prezzi che variano tra 11.000 euro e 18.000 euro, oppure 10.000 dollari e 17.000 dollari. Per portare il prodotto sul mercato, Jony Ive avevo convincere i suoi colleghi che l'Apple Watch non creerà una linea di demarcazione tra i clienti ricchi e quelli normali dell'azienda, e sembra che ci sia riuscito.
Non era chiaro come l'azienda avrebbe esposto tali oggetti nei negozi; c'erano anche preoccupazioni sulla creazione di un divario tra clienti ricchi e meno ricchi. Apple vuole creare prodotti per tutti. Ma ho vinto la discussione, e nel 2013 la società ha annunciato le nomine di alto livello di Angela Ahrendts, ex amministratore delegato di Burberry, e Paul Deneve, ex amministratore delegato del gruppo Yves Saint Laurent. Patrick Pruniaux, di TAG Heuer, parte del conglomerato del lusso LVMH, è stato assunto l'anno scorso.
Sebbene Apple sia sempre stata guidata dall'obiettivo di Steve Jobs di creare prodotti che possano essere acquistati da chiunque, in questa situazione Jony Ive ha convinto i suoi colleghi e capi che i prodotti di lusso dovrebbero essere creati anche per chi è interessato. L'assunzione dell'ex CEO Yves Saint Laurent e dell'ex CEO Burberry ha contribuito a creare un ambiente in cui Jony Ive potesse promuovere l'idea di sviluppare prodotti di lusso senza problemi, tanto che ora Apple vende anche orologi costosi quanto alcune automobili. Detto questo, se non ti piace l'Apple Watch puoi dare la colpa a Jony Ive, che riceverà anche tutte le parodie che vari artisti stanno creando in questo momento.
