Apple è una delle poche aziende al mondo in cui vigono regole estremamente rilassate per quanto riguarda l'abbigliamento al lavoro o, soprattutto, durante gli incontri con persone del management di altre aziende, Tim Cook viene raramente visto in giacca e cravatta quando visita varie aziende.
Questa mentalità non piace a molti manager delle aziende con cui Apple interagisce, e le lamentele più recenti sono arrivate da alcuni manager di media trust negli Stati Uniti, che erano scontenti che Eddy Cue, il vicepresidente della divisione servizi Internet di Apple, è venuto a una riunione vestito con jeans, scarpe sportive, senza calzini e con una camicia hawaiana.
La bassissima importanza data al guardaroba, anche in caso di riunioni importanti, non è una novità per l'azienda Apple, e di seguito riportiamo una descrizione di come si è influito il rapporto tra Apple e AT&T dopo il lancio dell'iPhone, contribuendo a questi problemi compreso il modo in cui chi si veste come Steve Jobs.
Più precisamente, uno dei rappresentanti di AT&T ha suggerito a un subordinato di Steve Jobs di indicare che l'amministratore delegato di Apple dovrebbe indossare un abito quando incontra i membri del consiglio di amministrazione di Apple, la risposta dell'uomo di Steve Lavori in corso: siamo Apple. Non indossiamo abiti. Non possediamo costumi.
Con una mentalità di questo tipo dal 2007, è facile capire perché Eddy Cue si comporti allo stesso modo anche nel 2016, e se guardate tutte le immagini pubbliche con i manager Apple, vedrete che solo Jony Ive e Tim Cook si vedono raramente indossano abiti, e questo solo se vengono premiati per i risultati raggiunti, o hanno incontri con rappresentanti del governo o senatori o parlamentari.
Guardando indietro, è chiaro che le crepe nel rapporto Apple-AT&T iniziarono a formarsi non appena Jobs annunciò l'iPhone nel gennaio 2007. Era la prima volta che il pubblico vedeva il dispositivo di cui si vociferava da tempo e, sorprendentemente, la prima volta Lo ha notato anche il consiglio di amministrazione di AT&T. (Apple si è rifiutata di mostrare il telefono a tutti tranne che a una manciata di alti dirigenti di AT&T prima del lancio.) La divisione non ha fatto altro che approfondirsi da lì. Apple e AT&T hanno litigato su come esporre l'iPhone nei negozi AT&T: Apple ha insistito affinché il telefono fosse presentato sul proprio espositore, lontano dagli altri modelli. Hanno litigato anche sul guardaroba: quando un rappresentante della AT&T suggerì a uno dei vice di Jobs che l'amministratore delegato della Apple indossasse un abito per incontrare il consiglio di amministrazione della AT&T, gli fu detto: “Noi siamo Apple. Non indossiamo abiti. Non possediamo nemmeno abiti."
