Ogni anno le code davanti agli Apple Store diminuiscono perché le persone preferiscono preordinare online piuttosto che stare per ore al freddo davanti a un negozio. Per il lancio iPhone 7 c'era anche il problema del fatto che l'iPhone 7 Plus non si poteva assolutamente comprare, e i modelli jet black erano inesistenti, per cui molte persone non vedevano più il motivo di fare la fila.
Davanti al negozio 3 nella città danese di Viborg la situazione era ancora più triste, lì solo due clienti aspettavano in modo troppo pomposo il triste lancio dell'iPhone 7.
