Apple sta cambiando il metodo con cui promuove i suoi prodotti a livello globale, passando da una strategia globale a una regionale. Più precisamente, quelli di Apple hanno ristrutturato il loro rapporto con l'agenzia pubblicitaria TBWA\Media Arts Lab per porre maggiormente l'accento sulle campagne digitali e regionali anziché su quelle globali.
A seguito dei cambiamenti, molte persone hanno perso il lavoro negli uffici dell'agenzia pubblicitaria, l'azienda Apple ha inoltre ridotto gli investimenti nelle campagne pubblicitarie globali. Come risultato del cambiamento, l'aumento della popolarità del marchio Apple diminuirebbe anche nell'ambiente digitale, ma l'azienda presume che questo problema sia una conseguenza del cambiamento nel modo di promuovere.
L'interesse degli Apple a localizzare i propri annunci pubblicitari per i mercati in cui vendono i propri prodotti ha il ruolo di attirare maggiore interesse da parte dei clienti. Collegando il prodotto a ciò che accade nel mercato in cui viene venduto, l'azienda Apple fa in modo che le persone guardino più da vicino gli annunci e possano creare una connessione con essi.
La scorsa settimana, Apple ha pubblicato uno spot speciale per il Carnevale di Rio per promuovere l'iPhone 7 Plus, e altri annunci simili appariranno in futuro. Questo cambiamento è in lavorazione da tempo e nel frattempo Apple ha lanciato una moltitudine di annunci regionali, quindi resta da vedere cosa farà in futuro.
"TBWA\Media Arts Lab si sta riorganizzando e introducendo un nuovo modello operativo per tenere il passo con il modo in cui le persone consumano media e contenuti", ha detto ad Adweek un portavoce dell'agenzia. Ciò comporterà una riduzione in aree come la localizzazione e ulteriori investimenti in aree come il digitale, i social, l’analisi dei dati, la creazione di contenuti e un insieme più diversificato di competenze strategiche. Avremo anche una maggiore integrazione con i media partner di OMD."
