Apple ha citato in giudizio la società Swatch la scorsa settimana e il motivo per cui quelli di Cupertino hanno avviato la causa è uno che pochissime persone considerano estremamente serio. L'azienda Apple ritiene che Swatch violi un marchio registrato anni fa per la campagna Pensa diversamente, essendo questo lo slogan con cui quelli di Cupertino sono diventati famosi in tutto il mondo.
Ebbene, quelli di Swatch hanno pensato di promuovere i propri orologi utilizzando lo slogan Spunta Diverso, questo molto simile a quello utilizzato dall'azienda Apple nella sua campagna pubblicitaria. Sebbene molte persone abbiano associato lo slogan Pensa diversamente con il marchio Apple negli anni '90, quelli di Apple devono dimostrare che almeno la metà di coloro che lo sentono lo associano al proprio marchio anche adesso.
Il presidente di Swatch afferma che le somiglianze tra le due campagne promozionali sono una pura coincidenza, affermando che Swatch utilizzò lo slogan negli anni '80 Sempre diverso, sempre nuovo per promuovere te stesso. Naturalmente questo è diverso da quanto utilizzato dall'azienda Apple, e di fronte alle autorità che giudicano la denuncia di quelli di Cupertino, l'argomentazione potrebbe non essere valida.
Tuttavia, nel 2015 Swatch ha registrato un brevetto per lo slogan negli Stati Uniti Spunta Diverso, le autorità americane hanno prolungato la validità del brevetto nel 2017. Anche in Svizzera Swatch possiede un brevetto per lo stesso slogan, quindi la situazione in cui si trovano gli Apple è molto confusa, dato che le autorità non devono tener conto della sua registrazione.
Quale sarà l'esito di questo contenzioso legale non è ancora noto, ma quelli di Apple si batteranno con tutte le “armi” per sostenere la loro causa.
