Da quando Tim Cook è diventato presidente dell'azienda Apple, il numero di prodotti lanciati tardi sul mercato è aumentato sostanzialmente rispetto a quanto realizzato durante il periodo di Steve Jobs. Nei 5 anni alla guida dell'azienda Apple, Tim Cook ha supervisionato il lancio, o l'aggiornamento, di 70 prodotti, lo stesso numero degli ultimi 5 anni di vita di Steve Jobs.
Nel caso di Cook, su 70 prodotti, 5 sono stati lanciati almeno 3 mesi dopo la presentazione e 9 avrebbero dovuto essere lanciati da uno a 3 mesi dopo la presentazione fatta da Apple. Nel caso di Steve Jobs si trattava di un unico prodotto con un tale ritardo, il tablet iPad lanciato nel 2010 è stato il prodotto arrivato sul mercato 3 mesi dopo la sua presentazione ufficiale.
Calcolando il ritardo medio nel lancio di un prodotto nuovo o aggiornato, è raddoppiato fino a 23 giorni ai tempi di Tim Cook rispetto agli 11 giorni ai tempi di Steve Jobs, con una differenza notevole. In generale, ritardare il lancio di un prodotto può generare una diminuzione delle vendite dei prodotti dell'azienda, ma nel caso di Tim Cook l'effetto è completamente diverso negli ultimi anni.
"Degli oltre 70 prodotti nuovi e aggiornati lanciati durante il mandato di Cook, cinque hanno avuto un ritardo tra l'annuncio e la spedizione di tre mesi o più, e nove hanno avuto ritardi compresi tra uno e tre mesi. All'incirca lo stesso numero di prodotti fu lanciato durante il regno di Jobs, ma solo un prodotto subì un ritardo di oltre tre mesi."
Nonostante i ritardi, nel periodo in cui Tim Cook era alla guida della società Apple, gli incassi sono raddoppiati rispetto al periodo in cui era presidente Steve Jobs, quindi le cose stanno andando nella giusta direzione. Purtroppo c'è da aspettarsi che in futuro altri prodotti verranno lanciati con ritardo e i clienti rimarranno insoddisfatti, ma i guadagni di Apple non sembrano risentirne in alcun modo.
