Netflix, secondo una recente proiezione di Ampere Analysis, quest'anno più della metà del budget per i contenuti dell'azienda, ovvero 7,9 miliardi di dollari su un totale di circa 15,4 miliardi di dollari, sarà investito in produzioni realizzate al di fuori del Nord America.
Netflix apporta quindi un cambiamento importante, essendo la prima volta che la maggior parte del budget del gigante dello streaming viene destinata a contenuti originali localizzati per i mercati internazionali o alla concessione di licenze di titoli prodotti a livello internazionale. Questa tendenza si adatta al settore televisivo più ampio poiché le società di media rivalutano le loro strategie di contenuto per l’era televisiva post-picco.
Netflix non è l’unica azienda a cambiare le sue strategie, poiché un altro studio di Ampere prevede che la spesa per i contenuti in Nord America diminuirà di oltre il 20% rispetto ai livelli del 2022 nei prossimi cinque anni. Le ragioni di questo cambiamento sono molteplici: da un lato i contenuti internazionali sono più economici, dall’altro il pubblico statunitense è diventato negli ultimi anni più aperto ai contenuti in lingua straniera.
Netflix conferma una decisione senza precedenti a causa dell’attuale situazione globale
La serie coreana di Netflix Squid Game rimane un esempio calzante, diventando uno dei titoli più visti di sempre con un budget di circa 21 milioni di dollari, meno del 10% del costo di produzione dichiarato per la stagione 4 di "Stranger Things".
La maturità del mercato dello streaming statunitense sta spingendo piattaforme come Netflix a investire maggiormente nei contenuti locali per le regioni meno sature. Poiché diventa sempre più difficile aggiungere nuovi abbonati ai servizi di streaming video on demand (SVOD) nazionali, le aziende riconoscono che la crescita futura dovrà essere alimentata dai mercati di streaming emergenti, dove i player statunitensi affermati hanno una posizione dominante minore.
Netflix ha grossi problemi con la concorrenza in Africa, una delle poche aree al mondo in cui esiste una situazione del genere. Un altro mercato è l’India, una potenza economica e culturale in rapida crescita in cui Netflix ha investito in modo aggressivo per ampliare la propria base di abbonati. Non sarebbe sorprendente vedere il prossimo 'Squid Game' uscire dall'India nei prossimi anni, segnando un altro passo importante nella strategia globale di Netflix per affascinare il pubblico di tutto il mondo.
