Nel quarto trimestre del 4, la quota di mercato dei tablet iPad è diminuita notevolmente, ma Apple ha venduto molti terminali iPhone 2011S e questi ultimi sembrano essere il vero motivo per cui il tablet non è stato all'attenzione dei consumatori. Quelli da IHS iSuppl Io sostengo che durante le vacanze invernali i consumatori avrebbero preferito acquistare un terminale iPhone 4S recentemente lanciato sul mercato invece del tablet iPad disponibile nei negozi da quasi sei mesi. La loro decisione ha causato una leggera diminuzione della quota di mercato dei tablet iPad, ma nonostante ciò Apple ha venduto quasi il 50% in più di tablet rispetto al trimestre fiscale precedente.
Sebbene l'impennata delle vendite del Kindle Fire di Amazon e di altri tablet a basso prezzo abbia ridotto la quota di mercato dei tablet multimediali di Apple Inc. nel quarto trimestre, è stato il nuovo iPhone 4S di Apple a rivelarsi il concorrente più forte per l'iPad durante la finale. tre mesi del 2011.
Un altro fattore importante nella diminuzione della quota di mercato è la comparsa dei nuovi tablet dell'azienda Amazon. Sembra che Amazon abbia venduto circa 3.9 milioni di tablet Kindle nel quarto trimestre del 4, ovvero poco più di un quarto del numero totale di iPad venduti da Apple. Considerando che l'iPad 2011 sarà lanciato a marzo, nel secondo trimestre del 3 Apple venderà molti meno tablet iPad, ma anche così nessun altro dispositivo simile registrerà da solo vendite migliori.
