Tim Cook, l'attuale CEO dell'azienda Apple, è subentrato stabilmente nella carica al cofondatore Steve Jobs nell'ottobre 2011, ma per più di 3 mesi è stato occupato in via provvisoria. Cercando di mostrarci come si è evoluto Apple in questi 3 anni, quelli del New York Times hanno fatto un profilo dell'attuale CEO dell'azienda americana, parlando del suo modo di gestire l'azienda e non solo.
Secondo il New York Times, Tim Cook è stato attivamente coinvolto nel processo di sviluppo del prodotto Apple, in termini di aumento del potere del marchio, ma anche nell'evoluzione del design dei prodotti dell'azienda. Separandolo da Steve Jobs , la pubblicazione afferma che Tim Cook si è concentrata sul lancio di prodotti unici, sull'acquisizione di aziende con tecnologie importanti e sul sostegno delle tecnologie che tutelano l'ambiente, senza trascurare azioni di beneficenza.
Parlando di Cook, Jony Ive sostiene che l'attuale CEO non ha "trascurato" la missione dell'azienda di innovare, affermando allo stesso tempo che, a suo avviso, nulla è cambiato dopo la morte di Steve Jobs. Ive sostiene che le persone lavorano con lo stesso entusiasmo sui nuovi prodotti Apple, cosa estremamente importante per il futuro. Per quanto riguarda iWatchTim Cook non si è lasciato coinvolgere nel processo di sviluppo dell'hardware, ma si è concentrato sulle funzionalità e sui servizi correlati dello smartwatch, più precisamente sul monitoraggio delle funzioni vitali.
Sotto la guida di Cook, Apple ha acquisito dozzine di aziende e i loro ex presidenti Burberry o Yves Saint Laurent, ma neanche l'azienda va dimenticata Beats e i suoi cofondatori. Cook ha anche lavorato a stretto contatto con i consiglieri di Steve Jobs nel consiglio d'amministrazione ed è riuscito a mantenere l'azienda Apple in una tendenza al rialzo nonostante i ripetuti attacchi dei grandi fondi di investimento sullo sfondo del calo della quota di mercato di iOS.
Nei tre anni alla guida di Apple, Tim Cook è riuscito ad aiutare l'azienda ad evolversi e per il 2014 sta preparando un nuovo cambiamento radicale per l'iPhone con il nuovo iPhone 6, iWatch, che porta sul mercato una nuova categoria di prodotti Apple .
