Prima che Apple pensasse di lanciare sul mercato il sistema operativo iOS, Microsoft aveva già da diversi anni smartphone con Windows Mobile. L'iPhone ha cambiato radicalmente il mercato dei terminali mobili e quelli di Microsoft se ne sono accorti abbastanza tardi, cioè nel 2008 hanno preso la decisione abbandonare completamente Windows Mobile e costruire un nuovo sistema operativo per competere con l'iPhone. A differenza di Samsung, che sa solo copiare, quelli di Microsoft hanno pensato di realizzare un sistema operativo migliore ma leggermente diverso. Finora i loro sforzi non sono stati vani perché Windows Phone OS è un sistema operativo promettente, non ancora pronto a competere a tutti gli effetti con iOS e Android, ma Microsoft sta lavorando intensamente al suo miglioramento.
Apple ha creato un cambiamento epocale nel settore in termini di tipi di cose che hanno fatto che erano uniche e molto attraenti per i consumatori. Volevamo rispondere con qualcosa che fosse competitivo, ma non uguale. Una volta che l’iPhone è esploso sul mercato, i dirigenti Microsoft sapevano che il loro software, così come era stato progettato, non avrebbe mai potuto competere. Avevamo toccato il fondo. Questo masso composto da Apple e Blackberry è rotolato sul nostro braccio. Microsoft è rimasta lì per tre o quattro anni lottando per uscire.
Apple con il suo iPhone ha cambiato completamente il volto dell'industria dei terminali mobili e quelli di Microsoft meritano tutti gli elogi per il modo in cui hanno cercato di rispondere alle sfide lanciate da Apple. Google ha copiato il sistema operativo Android il più possibile da iOS, ma Microsoft voleva fare qualcosa di diverso e la partnership con Nokia li aiuterà a sviluppare Windows Phone, forse allo stesso ritmo con cui è stato sviluppato Windows Mobile.
