Volgens sommigen bronnen dicht bij die van Apple lijkt het erop dat CEO Steve Jobs er niet van overtuigd is dat de nieuwe iTV een succesvol product zal worden zoals de iPhone of iPad vanwege het feit dat mensen nog niet klaar zijn om hun abonnementen bij kabeltelevisie op te zeggen en over te stappen op content opgehaald van internet. Eerlijk gezegd heeft Steve Jobs gelijk: mensen zullen hun tv-abonnement niet opzeggen om over te stappen naar iTV, iets wat Apple niet vreemd is, aangezien de oude Apple TV zeer lage verkopen kende. Ongeacht of het product succesvol zou zijn geweest of niet, het feit dat Steve Jobs er op dit moment zijn minachting voor toont, is een alarmsignaal voor potentiële klanten die de aankoop misschien zouden opgeven.
Zelfs met de vernieuwing is Jobs er niet van overtuigd dat de nieuwe versie een mainstreamhit zal worden, zegt de persoon die bekend is met de plannen van Apple. De meeste consumenten zijn er nog niet klaar voor om de kabel naar hun kabelmaatschappij door te knippen, of de technische snufjes te accepteren die nodig zijn om inhoud van de iTunes-collectie op hun pc naar het grote tv-scherm in hun woonkamer te streamen. Met andere woorden, het is een product dat op zijn best enkele van de "hobbyisten" zal bekoren die altijd in het product geïnteresseerd zijn geweest.
Apple onderhandelde met de grote Amerikaanse televisienetwerken om klanten tv-programma's aan te bieden voor slechts 99 ¢ per stuk plus een apparaat voor $ 99, maar gezien de houding van Steve Jobs ten opzichte van het product is het mogelijk dat iTV ook een mislukking zal zijn voor luidsprekers als Apple TV . Ik begrijp niet eens waarom Apple betrokken is bij dergelijke technologieën, gezien het feit dat op dit moment de iPhone/iPad de producten zijn die in het middelpunt van de belangstelling zouden moeten staan, maar dat zij de hoogste inkomsten voor het bedrijf opleveren.
