Nintendo-topman Reggie Fils-Aime in de VS bekritiseert de manier waarop iOS-game-ontwikkelaars ervoor kiezen hun AppStore-prijzen vast te stellen. Hij zegt dat de huidige prijzen veel te laag zijn en dat de uitgevers een "standaard" creëren volgens welke de prijzen voor games laag moeten zijn. Volgens hem zouden gamers van mening zijn dat games door de lage prijs "misbruikbaar" worden en zouden consumenten geneigd zijn om games voor een paar dollar te kopen in de AppStore in plaats van die van Nintendo. Voor het geval je het nog niet wist: de spellen die verkrijgbaar zijn bij Nintendo kosten enkele tientallen dollars, een veel te hoge prijs voor wat ze bieden.
Reggie Fils-Aime, President en Chief Operating Officer van Nintendo America, heeft kritiek geuit op de lage prijzen die worden aangerekend voor games op smartphones en soortgelijke apparaten. Hij zei dat de lage prijzen een van de grootste risico's zijn waarmee de game-industrie momenteel wordt geconfronteerd. Fils-Aime dacht dat uitgevers, door zo weinig te vragen voor games, een "mentaliteit" creëerden bij consumenten dat games nooit meer dan een paar dollar mochten kosten. Hij dacht ook dat hierdoor een cultuur ontstond waarin inhoud wegwerpbaar was omdat deze zo goedkoop was.
Natuurlijk ligt de kwaliteit van iOS-games iets lager dan die van Nintendo, maar het prijsverschil weerspiegelt niet het kwaliteitsverschil ertussen. Nintendo heeft de gewoonte om bij elke release tientallen dollars te vragen voor nieuwe games, terwijl in de AppStore de duurste games tot $ 10 kosten en ontwikkelaars de gewoonte hebben om er rond de feestdagen kortingen voor te geven. Dit beleid is van invloed op Nintendo en dat is maar goed ook, omdat het bedrijf gedwongen zal worden games tegen concurrerende prijzen aan zijn gebruikers aan te bieden.
