Ook al is de waarde van de beurskapitalisatie van het Apple-bedrijf hoog, in termen van de waarde van het merk bezetten andere Amerikaanse bedrijven leidende plaatsen in een wereldtop. Die van Bloomberg zij presenteerden onlangs de jaarlijkse top van de meest waardevolle merken en in 2011 slaagde het Apple-bedrijf erin de waarde van zijn eigen merk te verdubbelen en steeg het naar 9 posities in de top 10 van meest waardevolle merken ter wereld. Het merk Apple is 33,492 miljard dollar waard, minder dan de helft vergeleken met het merk Coca Cola, dat bijna 72 miljard dollar waard is en op de eerste plaats staat.
Als het om directe concurrenten gaat, staat Apple achter de bedrijven IBM, Microsoft, Google en Intel, waarvan de merken respectievelijk 69, 59, 55 en 35 miljard dollar waard zijn. In de top van de meest waardevolle merken was er alleen in het geval van het Microsoft-bedrijf sprake van een daling van het merk van het bedrijf, en Apple had de grootste stijging. Natuurlijk helpt de waarde van een merk het bedrijf op geen enkele manier echt, maar Apple is het enige bedrijf dat dit jaar in de top 10 van meest waardevolle merken ter wereld is terechtgekomen, terwijl de rest van de bedrijven hun posities behouden.
Wat heeft deze toename van de waarde van het merk van het bedrijf veroorzaakt? De productlanceringen die dit jaar plaatsvonden en hun succes op de markt.
