Bij het Apple-bedrijf is er al enige tijd sprake van een verandering in de strategie met betrekking tot de fysieke winkels, omdat Apple nu, naast de eigen constructies in verschillende delen van de wereld, een partnerschap wil aangaan met grote retailers om kleinere winkels in andere grote winkels te maken. . Target is de eerste grote winkelketen waar Apple afdelingen gaat bouwen waar het zijn producten gaat verkopen, zo heet het concept winkel-in-winkel. Kortom, Apple zal een hoek hebben in de winkel van een detailhandelaar waar het zijn producten onder zijn eigen regime zal verkopen, en het bedrijf zou zijn distributieketen liever op deze manier uitbreiden en ervoor kiezen om geen eigen winkels te bouwen.
Na Target lijkt de gigant Harrods de tweede keuze van het Apple-bedrijf te zijn en in Londen zou een kleine Apple-winkel in een andere Harrods kunnen worden geopend. Deze kleine Apple-winkels zullen niet alles aanbieden wat in de normale winkel wordt aangeboden, maar ze zullen het volledige assortiment producten van het Amerikaanse bedrijf ter beschikking stellen van geïnteresseerden. Door dit concept zou Apple zelfs de Roemeense markt kunnen betreden met kleine winkels waarvoor niet veel geld nodig is om te openen of te onderhouden. In ons land zou zo'n winkel uiteraard alleen in winkelcentra gebouwd kunnen worden, maar ik geloof in ieder geval dat dit concept de lancering van een Apple Store, zelfs in Roemenië, zou kunnen bespoedigen.
