In de de presentatieconferentie van de nieuwe iPad tablet Apple gebruikte de naam The New iPad om zijn nieuwe product te beschrijven en veroorzaakte verwarring onder alle aanwezigen in de zaal. Het toestel zou niet iPad 3/iPad HD heten, maar eenvoudigweg iPad, waarbij het bedrijf uit Cupertino er de voorkeur aan geeft een formule toe te passen die het al met succes gebruikt. Phill Schiiler, een van de vice-presidenten van het bedrijf, verklaarde dat de keuze van de naam gebaseerd was op de wens van de mensen in het bedrijf om onvoorspelbaar te worden, en ik denk dat we het er allemaal over eens zijn dat ze hierin geslaagd zijn.
Wat Apple vandaag heeft gedaan is echter niet nieuw; het is in feite een oude denkwijze die het bedrijf al met succes toepast op Macs of iPods. Alle Macs van het bedrijf behouden hun naam als er een nieuwe versie uitkomt, sommige iPods hebben dezelfde strategie en nu wordt alles overgezet naar de iPad-tablet. In de documentatie over de levering van de nieuwe tablet noemt Apple hem iPad 3e generatie, maar op de eigen website heet hij simpelweg iPad. Sommigen noemen de nieuwe tablet iPad 3/iPad 4G, etc. maar Apple noemt hem gewoon iPad en we moeten aan de naam wennen, want als ik de strategie toepas die voor Macs wordt gebruikt, denk ik dat toekomstige tablets de basisnaam zullen behouden.
Volgens hetzelfde idee is het heel goed mogelijk dat de nieuwe iPhone-terminal niet iPhone 5 heet, maar iPhone, en dat is alles. Apple kreeg kritiek vanwege het gebruik van de namen iPhone 3GS/4S in producten die blijkbaar niet veel veranderingen met zich meebrachten en ik denk dat dit hen ertoe heeft gebracht enkele wijzigingen aan te brengen. Ik zou in ieder geval blij zijn om een nieuwe iPhone te zien die zijn basisnaam behoudt, want over een paar jaar zullen we uiteindelijk de iPhone 11 gaan gebruiken of wie weet welke varianten van deze namen. Concluderend zal de naam van de nieuwe iPad-tablet hoogstwaarschijnlijk een aantal veranderingen teweegbrengen in de merkstrategie van Apple-producten.
