De meeste bedrijven ter wereld zouden ontzettend blij zijn als een acteur, een sportman of een man die tot de rijkste mensen ter wereld behoort een bepaald product zou gebruiken, maar bij Apple liggen de zaken totaal anders. Het bedrijf uit Cupertino weigeren een voorkeursbehandeling te bieden beroemdheden als het gaat om de lancering van nieuwe producten en enkele grote namen in de VS werden slechts een paar dagen voor de lancering hun verzoek om een iDevice te ontvangen afgewezen. Shaquille O'Neil, Bradley Frank (beroemdheidspublicist, Rogers & Cowen), Channing Frye (Forward, Phoenix Suns) en anderen probeerden zelfs Steve Jobs te overtuigen om hen vóór de officiële lancering een product aan te bieden, maar ze werden opgewacht door een ik weiger resoluut .
Shaquille O'Neil
Ik heb altijd al degene willen zijn die zich op de rand van de technologische curve bevindt. Ik wilde altijd een voorsprong hebben op de rest. De grote Steve Jobs, rust zacht, toen de iPhone voor het eerst uitkwam, belde ik hem om de dag. Mag ik er alsjeblieft eerst één krijgen? Mag ik er alsjeblieft eerst één krijgen? Hij heeft mij er nooit een gegeven. Hij zei: 'Shaq, ik kan het niet, ik kan het niet, ik kan het niet.' Hij was een geweldige kerel.
Bradley Frank
Toen we de laatste Old Spice-campagne met Isaiah Mustafa opnamen, filmde Apple de iPad 2-campagne in de volgende geluidsstudio. We probeerden het te bekijken, maar het was alsof bewakers van machinegeweren zich op verschillende stations moesten inchecken. Ze hadden codenamen. Het was alsof ik met de CIA te maken had. Toen liepen ze regelrecht onze set op, en daar hadden ze geen probleem mee. Ze liepen gewoon onze set op! We hadden zoiets van: 'Wat ben je aan het doen? Dat kun je niet doen!' En toen de iPhone 4 uitkwam, kan ik je niet vertellen hoeveel klanten zeiden: 'Dat hebben we zo snel mogelijk nodig.' En Apple zegt: 'Nee.
Channing Frye
Mijn neef werkt voor Apple, in marketing. Ik irriteer haar elke dag over wat er naar buiten komt. Het enige wat ze kan zeggen is: 'Wat jij hebt, werkt prima.' Letterlijk gezien zijn ze als een geheim genootschap: als ik het vertel, moet ik je vermoorden. Het is gewoon bizar dat ze zo over alles hun lippen op elkaar houden. Dat zorgt ervoor dat iedereen er zo veel meer naar verlangt, en de NBA wordt feitelijk gesponsord door Apple. Ik heb nog geen speler een pc zien gebruiken onderweg. We zijn dus allemaal geïnteresseerd. Ik ging naar Apple en bezocht het een keer, controleerde het en keek rond. Ik was meer geïnteresseerd in de vraag of ik geheime codes kon vinden. Maar ik kan me niet verbergen. Daar ben ik te groot voor.
Kortom, Apple krijgt veel aandacht wanneer het een iDevice lanceert, en het lijkt erop dat het aanbieden van een geschenk vóór de lancering helemaal niet zou helpen het product te promoten. Aan de andere kant probeert het bedrijf een houding van eerlijkheid aan de dag te leggen, ons te vertellen dat we allemaal gelijk zijn, terwijl we in werkelijkheid allemaal weten dat de zaken totaal anders zijn.
Eu stiu doar un caz…Barack Obama 🙂 .
El a primit iPad 2 de la Steve Jobs inaintea lansarii.
Oricum ar fii este un gest extrem de frumos ca nu se “vinde” pe o bataie pe umar
Bvo Lor 😉 Poate invata si Guvernantii nostrii sa nu i mai pupe in cur pe toti din Parlamentul European si de prin America
Se cred prea valabili si stiu ca nu au nevoie de publicitate. Eu cred ca in maxim 3 ani vine declinul Apple.
Inca e prea devreme sa vorbesti de un declin. Cine stie poate pe viitor o sa scoata ceva nou cum a fost ideea cu tabletele si tot asa o sa continue povestea.
in fata lui Dumnezeu toti suntem egali =))
@ Sorin, declinul va veni daca nu mai lanseaza niciun produs in 3 ani sau daca mai apare concurenta. Parerea mea ca pana acum nicio alta companie nu s-a dovedit a se remarca prin simplitate si perfectiune asa cum o face Apple. Cand altii platesc 100K $ pentru reclama, cred ca ei nu mai au nevoie de asa ceva.
Acest secret cu care-si pazesc produsele cresc dorinta de a-l avea. Nu stiu, asa o vad eu.
Am observat ceva in timp …. Apple cerceteaza ceva, tine secret tot, il implementeaza intr-un produs si pe urma-l prezinta. Rezultatul: toata lumea este fascinata si-l cumpara.
Ce s-ar intampla daca toti producatorii ar proceda la fel? Cum ar fi daca Microsoft ar fi terminat de cercetat asta (http://www.youtube.com/watch?v=nJC7jSodHxw), l-ar fi tinut secret, l-ar fi implementat intr-un produs si pe urma ar fi iesit cu el pe piata. Poate ca rezultatul ar fi fost acelasi … toata lumea ar fi fascinata si l-ar cumpara.
Pana la urma e o chestie normala, asa procedeaza si producatorii de masini, cerceteaza ceva, tin secret proiectul si pe urma-l implementeaza in masini. Toti dau pe spate si cumpara masina. Pe urma poate s-o copieze cine-o vrea si cum o vrea. Efectul nu mai este acelasi.
@ Cosmin apropo de secrete, restul competitorilor descopera ceva nou si il prezinta cat mai repede ca tehnologia viitorului de frica sa nu apara Apple cu el pe piata peste 1 an sau 2. Samsung cand a aratat TV-ul fereastra, de ce nu il produce in masa pentru doritori?
@Cosmin ce e foarte fain la acel video e ca microsoft in prezentarea aia foloseste o tastatura wireless apple =))
@Drewas: Nu mi se pare ok. Din ce spui tu reiese ca lui Steve Jobs nu i-a fost frica ca o sa scoata altcineva inaintea Apple un telefon precum iPhone-ul. Cum ar fi fost daca atunci cand i-a venit ideea ar fi iesit si ar fi prezentat tuturor “ia uite ce frumos ar arata un telefon fara tastatura, etc, etc”. S-ar fi spulberat tot farmecul si in plus ideea nu ar fi prins contur ptr ca nu ar fi fost perceputa in ansamblu. Nu este de ajuns sa vii cu o idee buna, sa descoperi ceva, ci trebuie sa-l si inglobezi intr-un produs util, frumos.
Eu cred ca ar fi mult mai bine sa nu mai prezinte asa repede doar niste “idei” ci pur si simplu sa puna ideile alea bune intr-un produs util, cu adevarat revolutionar si sa-l prezinte doritorilor. Daca o sa si fie cumparat (precum TV-ul fereastra) …. asta este alta poveste, deoarece … ”Este greu sa faci produse în functie de dorintele unui grup. De cele mai multe ori, oamenii habar n-au ce îsi doresc, trebuie sa le arati tu.”
[…] Dimineata am scris un articol in care va spuneam ca Apple nu ofera tratament preferential celebritatilor si intr-unul dintre […]
[…] V-am spus zilele trecute ca Apple nu ofera tratament preferential vedetelor sau oamenilor bogati insa acelasi lucru se aplica si pentru co-fondatorii companiei. Steve Wozniak […]