De meeste bedrijven ter wereld zouden ontzettend blij zijn als een acteur, een sportman of een man die tot de rijkste mensen ter wereld behoort een bepaald product zou gebruiken, maar bij Apple liggen de zaken totaal anders. Het bedrijf uit Cupertino weigeren een voorkeursbehandeling te bieden beroemdheden als het gaat om de lancering van nieuwe producten en enkele grote namen in de VS werden slechts een paar dagen voor de lancering hun verzoek om een iDevice te ontvangen afgewezen. Shaquille O'Neil, Bradley Frank (beroemdheidspublicist, Rogers & Cowen), Channing Frye (Forward, Phoenix Suns) en anderen probeerden zelfs Steve Jobs te overtuigen om hen vóór de officiële lancering een product aan te bieden, maar ze werden opgewacht door een ik weiger resoluut .
Shaquille O'Neil
Ik heb altijd al degene willen zijn die zich op de rand van de technologische curve bevindt. Ik wilde altijd een voorsprong hebben op de rest. De grote Steve Jobs, rust zacht, toen de iPhone voor het eerst uitkwam, belde ik hem om de dag. Mag ik er alsjeblieft eerst één krijgen? Mag ik er alsjeblieft eerst één krijgen? Hij heeft mij er nooit een gegeven. Hij zei: 'Shaq, ik kan het niet, ik kan het niet, ik kan het niet.' Hij was een geweldige kerel.
Bradley Frank
Toen we de laatste Old Spice-campagne met Isaiah Mustafa opnamen, filmde Apple de iPad 2-campagne in de volgende geluidsstudio. We probeerden het te bekijken, maar het was alsof bewakers van machinegeweren zich op verschillende stations moesten inchecken. Ze hadden codenamen. Het was alsof ik met de CIA te maken had. Toen liepen ze regelrecht onze set op, en daar hadden ze geen probleem mee. Ze liepen gewoon onze set op! We hadden zoiets van: 'Wat ben je aan het doen? Dat kun je niet doen!' En toen de iPhone 4 uitkwam, kan ik je niet vertellen hoeveel klanten zeiden: 'Dat hebben we zo snel mogelijk nodig.' En Apple zegt: 'Nee.
Channing Frye
Mijn neef werkt voor Apple, in marketing. Ik irriteer haar elke dag over wat er naar buiten komt. Het enige wat ze kan zeggen is: 'Wat jij hebt, werkt prima.' Letterlijk gezien zijn ze als een geheim genootschap: als ik het vertel, moet ik je vermoorden. Het is gewoon bizar dat ze zo over alles hun lippen op elkaar houden. Dat zorgt ervoor dat iedereen er zo veel meer naar verlangt, en de NBA wordt feitelijk gesponsord door Apple. Ik heb nog geen speler een pc zien gebruiken onderweg. We zijn dus allemaal geïnteresseerd. Ik ging naar Apple en bezocht het een keer, controleerde het en keek rond. Ik was meer geïnteresseerd in de vraag of ik geheime codes kon vinden. Maar ik kan me niet verbergen. Daar ben ik te groot voor.
Kortom, Apple krijgt veel aandacht wanneer het een iDevice lanceert, en het lijkt erop dat het aanbieden van een geschenk vóór de lancering helemaal niet zou helpen het product te promoten. Aan de andere kant probeert het bedrijf een houding van eerlijkheid aan de dag te leggen, ons te vertellen dat we allemaal gelijk zijn, terwijl we in werkelijkheid allemaal weten dat de zaken totaal anders zijn.
