Tim Cook is ruim een half jaar CEO van Apple geweest, maar voordat hij het bedrijf overnam, was hij de COO die de basis legde voor het logistieke systeem op basis waarvan componenten/producten naar winkels, partners etc. worden getransporteerd. Hoewel Tim Cook niet de visie van Steve Jobs lijkt te hebben, is de CEO de reden waarom sommige Apple-producten zo weinig kosten. Die van Business Insider ze spraken met iemand die bekend was met de manier waarop de hele industrie van pc-fabrikanten werkt, en hij zei dat de iPad-tablet $ 5.000 zou hebben gekost als Tim Cook het huidige logicasysteem van Apple niet had ontworpen.
HP, Samsung, Acer en Dell, om er maar een paar te noemen, hebben moeite om winst te maken uit de pc-verkoop. Ondertussen gaat Apple door met een brutomarge van 45 procent. Onze brancheveteraan legde het verschil tussen Apple en de rest van het peloton heel eenvoudig uit: "Als Tim Cook er niet was geweest, zou de iPad $ 5,000 kosten." Cook was in staat de logistiek te bedenken en de toeleveringsketen te beheren, zodat Apple die dikke marges kon verdienen. Dit is niet de eerste keer dat we mensen horen verbazen over de vaardigheid van Cook, maar het was de beste formulering die we ooit hebben gehoord.
Vanuit mijn oogpunt is dit bedrag veel, veel te hoog voor een tablet, maar misschien zou de 4G 64 GB-versie van de iPad 3 meer dan $1.000 hebben gekost als Tim Cook niet voor de ontwikkeling van de huidige logistieke afdeling had gezorgd. Apple staat bekend om de harde manier waarop het onderhandelt met zijn partners en om het feit dat het hen zeer lage prijzen vraagt voor componenten en diensten, en zo slagen die van Apple erin een "winst" van bijna 50% te behalen voor de iPad-tablet en een "winst" van meer dan 50% in het geval van de iPhone-terminal. Apple-producten zijn duur, maar ze zouden zelfs nog duurder kunnen zijn als het bedrijf zou opereren op basis van een bedrijfsmodel dat vergelijkbaar is met dat van zijn concurrenten.
