De iPad-tablet is enorm populair en bijna de hele wereld herkent de naam van de tablet als ze deze horen en associeert de naam met het Apple-product. Welnu, deze associatie zou in de nabije toekomst kunnen worden verwaterd omdat gebruikers de naam iPad zouden kunnen gebruiken voor vergelijkbare producten op de markt, iets dat in het verleden gebeurde met andere merken zoals: aspirine, Xerox, thermosflessen, enz. In de praktijk kan een extreem populair merk een generieke naam worden als het grote publiek dat merk niet associeert met een specifiek product of productlijn en Amerikanen zeggen dat het iPad-merk zou een generiek merk kunnen worden als Apple het niet goed beschermt.
Apple staat op het punt te doen wat weinig anderen hebben gedaan: de Engelse taal veranderen. Als je een boo-boo hebt, pak je een pleister en geen verband. Als je je neus moet snuiten, vraag je om Kleenex en niet om zakdoekjes. Als u besluit iets online op te zoeken, Googlet u in plaats van ernaar te zoeken. En als u een tabletcomputer wilt kopen, is de kans groot dat u zich maar één naam herinnert. "Voor de overgrote meerderheid wordt het idee van een tablet echt overgenomen door het idee van een iPad", zegt Josh Davis, manager bij Abt Electronics in Chicago. "Ze hebben de hele categorie geboren en tot leven gebracht."
De naam Xerox is het beste voorbeeld van het transformeren van een merk in een generieke term, omdat de wereld de term gebruikt om pagina's te kopiëren met behulp van een machine die speciaal voor dit doel is gemaakt, maar ze worden niet allemaal door Xerox geproduceerd. Voor de iPad denk ik dat de transformatie niet zo gemakkelijk kan plaatsvinden, aangezien er een duidelijk onderscheid is tussen tablets en iPad, maar we weten niet wat er in de toekomst zal gebeuren. Apple zorgde ervoor het iPod-merk te beschermen en zal hetzelfde doen met de iPad, omdat de verwatering van het merk helemaal niet bevorderlijk zou zijn voor een bedrijf dat meer dan de helft van de tabletmarkt controleert.
