Ruim een week geleden publiceerde Apple twee nieuwe reclameclips om de iPhone 4S-terminal en de Siri-assistent te promoten. Vergeleken met de oude reclamespots veranderde Apple de strategie een beetje en voegde er een nieuw element aan toe: beroemdheden. Apple wendde zich tot de beroemdheden Samuel L. Jackson en Zooey Deschanel om Amerikanen ervan te overtuigen hun terminals te kopen en het lijkt erop dat het een goede beslissing heeft genomen. De twee reclame-echtgenoten kwamen snel de gevangenissen van de Amerikanen binnen en een bedrijf gespecialiseerd in het analyseren van de advertentiemarkt zegt beide plekken bezetten de 2e en 3e plaats in de top van de voorkeuren van de Amerikanen.
De advertenties van Apple voor de iPhone waren eerder dit jaar tamelijk vlak en scoorden allemaal onder de Apple iPhone-norm van 620. Deze nieuwe creatieve aanpak waarbij sympathieke beroemdheden worden gebruikt, raakte een gevoelige snaar bij de Amerikaanse kijkers", aldus Peter Daboll, CEO van Ace Metrix. "Deze advertenties presteerden erg goed, vooral bij jongere vrouwen, die niet zo sterk reageerden op de meer op functies gerichte advertenties van Apple van eerder dit jaar. Advertenties van beroemdheden zijn riskant, omdat veel beroemdheden polariserend kunnen zijn. In deze nieuwste advertenties heeft Apple verstandig gekozen en gebruik gemaakt van beroemdheden met een brede aantrekkingskracht.
De eerste plaats wordt ingenomen door een reclamespot voor de Samsung Galaxy Note-terminal, waarbij het toestel nog drie reclamespots heeft in de top 10 van de meest interessante televisiespots in de VS. Apple heeft 5 reclamespots voor dezelfde terminal in deze top, Samsung heeft er maar 4 en het lijkt erop dat de iPhone 4S als overwinnaar uit de bus komt, ook al waren de door Apple ontworpen advertenties niet zo overtuigend als andere die in voorgaande jaren werden gepubliceerd.
