Tijdens een recent bezoek aan Groot-Brittannië zei Joyn Ive, senior VP van de designafdeling bij Apple, verklaarde dat Apple momenteel aan zijn beste producten werkt. Het antwoord kwam na een vraag waarin hem werd gevraagd de meest interessante pods te noemen die hij voor Apple had ontworpen, en het was normaal om zo'n antwoord te geven. Als hij echter gelijk heeft, dan wordt aangekondigd dat de iPhone 5, de nieuwe Macs en de mogelijke door Apple ontwikkelde televisie buitengewoon interessant zijn.
Het is echt een moeilijke. Er lijkt veel terug te komen op het feit dat waar we nu aan werken, voelt als het belangrijkste en beste werk dat we hebben gedaan, en dat zou dus ook datgene zijn waar we nu aan werken, waar ik natuurlijk kan je er niets over vertellen. We ontwikkelen producten op precies dezelfde manier als twee jaar geleden, vijf jaar geleden, tien jaar geleden. Het is niet zo dat een paar van ons op dezelfde manier werken: er is een grote groep van ons die op dezelfde manier werkt.
We zijn nogal verslaafd geraakt aan het leren als groep mensen en het proberen om heel moeilijke problemen als team op te lossen. En daar halen wij enorme voldoening uit. Vooral als je in een vliegtuig zit en het erop lijkt dat de meerderheid van de mensen iets gebruikt waar je collectief last van hebt. Het is een prachtige beloning.
Het interessante is dat Jony Ive het idee promoot dat Apple nu werkt, net zoals het werkte toen Steve Jobs nog leefde. De wereld verwachtte dat Apple zo zou werken, maar Tim Cook heeft zijn stempel op het bedrijf gedrukt en er zijn zeker veel dingen veranderd. Tot die tijd weet ik dat velen van jullie met belangstelling wachten De iPhone met een 4-inch scherm si MacBooks met Retina-display, maar op WWDC 2012 zouden we enkele details over hen moeten ontdekken.
