Eind vorig jaar probeerde Amazon ‘de tabletmarkt te doorbreken’ door een product te lanceren met een 7-inch scherm en een extreem lage prijs voor zo’n toestel. In die tijd verkocht Amazon Kindle Fire heel goed in de VS, het was internationaal niet erg succesvol, maar het schiep een precedent dat anderen de moed zou geven om hun voorbeeld te volgen. Amazon bracht de eerste interessante tablet uit die slechts $ 200 kost en een half jaar later bracht Google de eerste quad-core tablet van $ 200 uit, maar voorlopig weten we niet hoe goed dit product is, hoewel de marketingmachine van Google het promoot als het extreem goede apparaat voor iedereen.
Het zal veel uitmaken hoe goed de tablet zal zijn Google Nexus 7Omdat Google iets heel belangrijks deed, verlaagde het de verwachtingen van de gebruikers enorm, maar dit is niet genoeg om de oorlog met Apple te winnen en de rest van de Android-tablets te promoten. Google betrad een markt van tablets waarvan de prijzen minstens 50% hoger waren dan die van de Nexus 7, en hier denken we aan tablets die echt bruikbaar zijn en niet de problemen van de Kindle Fire hebben. Google heeft deze markt aangevallen met een ogenschijnlijk zeer goed product dat een zeer lage prijs heeft, en klanten zullen het kopen of wachten op alternatieven ervoor. Het probleem voor de andere fabrikanten is dat Google een ‘psychologische drempel’ voor prijzen heeft vastgesteld, en dat sommige consumenten deze niet zullen kunnen overschrijden en geen ander vergelijkbaar, veel duurder product zullen kopen, hoe goed het ook is. In de praktijk heeft Google zich op deze markt met zeer lage prijzen opgedrongen, omdat het er niet op uit is om winst te maken uit de verkoop, maar zijn partners: Samsung, Motorola, HTC, enz. zouden zeer zwaar getroffen kunnen worden door deze strategie. Zelfs als Android-tablets weer de aandacht van de wereld zullen trekken, hebben die van Google er geen belang bij belangrijke fabrikanten te worden en blijft de taak van het ontwikkelen en veroveren van de markt bij hun partners. Natuurlijk heeft Google met de Nexus 7 een belangrijke stap gezet, maar de tablet moet een veel betere ervaring bieden dan de Amazon Kindle Fire, anders heeft hij het lot van die tablet en is hij over 2 maanden alleen maar goed voor het vestigen van marktaandeel statistieken.
Apple heeft de lancering van een soortgelijk product nog niet aangekondigd, maar er wordt wel van gespeculeerd dat dit het geval is iPad Mini zal binnenkort verschijnen, maar denk niet dat het slechts $ 200 kost. Apple kan het zich niet veroorloven een tablet tegen productieprijs te verkopen (algemeen bekend als dumpingprijs, aangezien de fabrikant niets verdient aan de verkoop) omdat zijn ecosysteem zoiets niet kan ondersteunen en het bedrijf een groot probleem zal hebben in de strijd op deze markt. Ik ben ervan overtuigd dat Apple een winnende strategie voor zijn tablet zal vinden, maar verwacht niet dat dit voor de prijs van $200 zal gebeuren, want zoiets zal niet gebeuren, tenzij Apple niets om de tablet geeft en alleen maar om de tablet te lanceren bewijzen dat het kan, zoals Google nu heeft gedaan.
Gebaseerd op dezelfde strategie, hoop ik Amazons plannen moet worden vervuld omdat er een nieuw product nodig is om de markt voor smartphones te doorbreken. Als ik dit zeg, heb ik het natuurlijk alleen over de prijs, want vanuit het oogpunt van de specificaties kan Amazon niet iets produceren met betere specificaties dan welke andere Android-terminal dan ook die momenteel op de markt verkrijgbaar is, en er zou geen punt. Amazon kan de verwachtingen van de consument nog steeds substantieel verlagen door een smartphone te lanceren met een quad-coreprocessor, een fatsoenlijk scherm, enz., maar dan voor een prijs van ongeveer $250-$350, een prijs waarvoor je geen andere smartphone kunt vinden tenzij je hem koopt met een abonnement, of met een tv.
Ik zou willen dat er in de nabije toekomst enkele echte concurrenten van Apple op de markt verschijnen, maar als ik dit zeg, doel ik niet op fabrikanten die alleen grote schermen en quad-coreprocessors in terminals zullen plaatsen, maar op fabrikanten die de moed hebben om goede, krachtige, populaire smartphones tegen lage prijzen te verkopen. Om het idee voort te zetten dat in de titel is begonnen, zou ik uiteindelijk willen dat Apple dappere concurrenten heeft op alle markten waarin het bedrijf actief is, anders zullen we over vele jaren iPhone 4S- en iPad 2-tablets tegenkomen.
