Al ruim een jaar lopen de processen ertussen Apple si Samsung ze worden gepromoot door publicaties van over de hele wereld, en dit komt door de populariteit van die van Apple. Het Amerikaanse bedrijf heeft herhaaldelijk beschuldigd en aangetoond dat Samsung inbreuk maakt op zijn patenten voor iDevices, waarbij Steve Jobs degene was die deze juridische oorlog in 2010 begon. Jobs had een hekel aan Android en Samsung bleek een dochteronderneming te zijn in de oorlog tegen Android, de partner van Apple die de "onvoorzichtigheid" bij het kopiëren van bepaalde elementen uit het ontwerp van de iPhone en de iPad-tablet toen het zijn eigen terminals uit de Galaxy-serie ontwikkelde. In bepaalde landen was de verkoop van deze apparaten verboden; in sommige landen was het verbod tijdelijk, in andere is het nog steeds van kracht.
U vraagt zich waarschijnlijk af waarom een bedrijf als Samsung, een van de belangrijkste partners van Apple, heeft besloten om te "lenen" van het intellectuele eigendom van Apple. Nou ja, alles werd gedaan voor de publiciteit, waarbij een van de leden van het managementteam van Apple op een gegeven moment beweerde dat de rechtszaken tussen de twee bedrijven buitengewoon lang Aziatische producten promootten. Degenen van Samsung "lenen" opzettelijk iets, de publicaties signaleren de vergissingen, Apple klaagt ze aan en het maakt ze niet uit of de publiciteit negatief of positief is. Het afgelopen jaar zijn die van Samsung extreem sterk gegroeid en een deel van de stijging is te danken aan de populariteit die is verworven "op de rug" van degenen van Apple die hun intellectuele eigendom verdedigden.
Natuurlijk zijn zelfs die van Apple niet zonder morele schuld; ze patenteren sommige technologieën en bepaalde ontwerpelementen die misschien niet gepatenteerd hadden moeten worden, en een groot deel van de rechtszaken wordt alleen maar uit trots aangespannen. Beide bedrijven hebben zeer grote "arrogs" en de rechtszaken zijn slechts een weergave daarvan, maar de strijd tussen hen levert enorme voordelen op voor zowel Apple als Samsung. Het afgelopen jaar registreerden beide bedrijven een spectaculaire omzetstijging, Apple verdubbelde bijna zijn omzet op alle gebieden, Samsung registreerde een nog grotere stijging, en deze hele strijd bleek buitengewoon nuttig te zijn.
Op dit moment ben ik tot de overtuiging gekomen dat Apple en Samsung er de voorkeur aan geven tientallen miljoenen dollars per jaar aan processen uit te geven in plaats van hun producten op een traditionele manier te promoten, en dat allemaal omdat de door processen gegenereerde publiciteit veel beter zou zijn.
