Voortzetting reeks onthullingen Uit het proces dat Samsung met Apple voert, zal ik u vertellen dat Phil Schiller, de vice-president van de marketingafdeling van het Apple-bedrijf, voor de rechtbank de bedragen heeft gepresenteerd die zijn uitgegeven voor de promotie van iDevices. In 2008 gaf Apple 98 miljoen dollar uit om de iPhone te promoten, in 2009 steeg het bedrag naar 150 miljoen dollar en in 2010 werd 174 miljoen dollar geïnvesteerd in marketing. Wat de iPad-tablet betreft, heeft Apple ook 173 miljoen dollar uitgegeven aan promotie, maar deze bedragen zijn lager dan die van andere bedrijven.
Schiller onthulde enkele interessante statistieken over hoeveel het bedrijf uitgeeft aan iPhone- en iPad-advertenties. In het boekjaar 2008 gaf het bedrijf alleen al in de VS $97.5 miljoen uit aan iPhone-advertenties. Dat cijfer steeg tot $149.6 miljoen in 2009 en bereikte $173.3 miljoen voor het hele boekjaar 2010. Aan de iPad gaf het bedrijf in 173.3 $2010 miljoen uit.
Phill Schiller voerde aan dat Apple geen grote bedragen in marketing hoeft te investeren, omdat het veel gratis advertenties uit kranten en onlinepublicaties heeft. Apple koos ervoor om deze producten in de maanden na de lancering absoluut niet te promoten omdat anderen het voor hen deden, maar naarmate de terminals in steeds meer landen werden gelanceerd, waren de investeringen noodzakelijk.
