Veel mensen waren teleurgesteld door de advertenties voor de nieuwe Macs, advertenties die Apple liet zien tijdens de opening van de Olympische Spelen in Londen. De verklaring voor de ogenschijnlijk slechte kwaliteit van deze reclamespots komt voort uit Scoopertino waaruit blijkt dat de kleinzoon van Phil Schiller, hoofd van de marketingafdeling van Apple, alles regisseerde. Hieronder heb je er nog meer.
CUPERTINO, CA — De Genius-advertenties waren mogelijk onder de normen van Apple.
Het goede nieuws is dat ze ver boven de normen van Nicky Schiller lagen.
Het blijkt dat de alom geminachte advertenties werden ondersteund door niemand minder dan de 12-jarige neef van Apple-marketinggoeroe Phil Schiller, die de nieuwe campagne 'absoluut het beste werk uit mijn carrière' noemt.
Dat is een gewaagde uitspraak, aangezien zijn eerdere films Ben By Night zijn, een nachtelijke time-lapse-studie van zijn huisdierenschildpad, en Monsters Unincorporated, een documentaire over zijn Halloween-parade in de vierde klas.
"Ik had geen idee dat hij erbij betrokken was", zegt de computerleraar van de jonge filmmaker, Grant Baylor. "Maar toen mijn vrouw en ik tijdens de Olympische Spelen de eerste Mac-commercial zagen, wendden we ons allebei tot elkaar en zeiden 'Nicky'. Zijn stijl is zo onmiskenbaar."
Degenen die tijdens de opnames van de Genius-commercials in de studio aanwezig waren, schetsen het beeld van een no-nonsense regisseur die alle aspecten van de productie onder controle heeft.
"Nicky doet het allemaal", zegt zijn oude moeder, Rebecca Schiller. "Hij doet het schrijven, de casting, de belichting en monteert zelfs de film op de iMac die oom Phil hem heeft gegeven."
De beroemde regisseur Martin Scorcese, zelf de ster van een recente Apple-advertentie, was vol lof over Nicky's inzet. ‘Deze campagne kan niet het werk zijn van een twaalfjarige. Ik zou op zijn minst 12 of 16 zeggen."
De productie was een uitdaging vanwege Nicky's drukke zomerprogramma. De opnamedagen moesten worden gepland rond zijn verplichtingen om met zijn vrienden bij het zwembad rond te hangen en verschillende grasvelden in de buurt te maaien.
Apple's PR-publicatie ontkent dat er enig nepotisme betrokken was bij het contracteren van Nicky als directeur. "Het was een creatieve beslissing", luidt het verhaal. Een interne bron beweert echter dat het grotendeels een begrotingsbeslissing was.
'Ze hebben Nicky getekend voor een drievoudige uitkering en een doos Kit-Kats.'
