Als je wacht op een televisie geproduceerd door het bedrijf Apple, dan kun je lang wachten vanwege vice-president Eddy Cue herhaalde hijIn een interview wordt gewezen op het feit dat Apple geen markten betreedt waar het niet kan doen wat het wil. Eén zo'n markt is die van televisies, waar de belangrijkste belemmeringen slechte gebruikersinterfaces zijn en de verplichting om tv-abonnementen te kopen met inhoud die we niet nodig hebben. Cue zegt dat Apple de gebruikersinterface van de tv zou kunnen 'revolutioneren', maar als het gebruikers niet de inhoud kan bieden die ze willen, zou de oplossing onvolledig en ongemakkelijk zijn voor Apple.
Met betrekking tot de televisiemarkt herhaalde Eddy Cue, Apple SVP Internet Software and Services, de mantra van het bedrijf dat het markten zal betreden waar het denkt geweldige klantervaringen te kunnen creëren en belangrijke problemen aan te pakken. De belangrijkste problemen op de televisiemarkt zijn volgens ons de slechte kwaliteit van de gebruikersinterface en de gedwongen bundeling van betaaltelevisiecontent. Hoewel Apple vrijwel zeker een betere gebruikersinterface zou kunnen creëren, suggereerde het commentaar van de heer Cue dat dit vanuit het perspectief van Apple een onvolledige oplossing zou zijn, tenzij het inhoud zou kunnen leveren op een manier die verschilt van het huidige meerkanaals betaaltelevisiemodel.
Veel analisten zeiden dat Apple eind dit jaar of begin volgend jaar een tv zal lanceren, maar voorlopig ontkennen degenen uit Cupertino deze geruchten en hadden ze gelijk. Er werd gezegd dat Apple op WWDC een tv zou presenteren, dit is niet gebeurd en tot het einde van het jaar is de kans om zo'n product te zien vrij klein.
Helaas voor Apple en voor consumenten is het verwerven van rechten voor traditionele omroep- en kabelnetwerkinhoud buiten het huidige gebundelde model vrijwel onmogelijk omdat de inhoud eigendom is van een relatief kleine groep bedrijven die weinig interesse hebben in alternatieve modellen voor hun meest waardevolle inhoud. De verschillen in regionale uitzendingsinhoud en het gebrek aan internationale schaal creëren ook aanzienlijke hindernissen die op dit moment niet mogelijk lijken te worden overschreden.
