iPhone 5 werd in september gelanceerd en hoewel de terminal zeer goed verkocht, verkocht Apple dit jaar meer oude iPhone-modellen dan in voorgaande jaren. Terwijl de iPhone 4S vorig jaar 90% van de verkoop van iPhone-terminals vertegenwoordigde in de eerste maand dat hij op de markt kwam, zal dit jaar iPhone 5 vertegenwoordigd slechts 68% van de omzet in dezelfde periode. Dit verschil is te wijten aan het feit dat gebruikers liever meer iPhone 4/4S kopen tegen lagere prijzen dan iPhone 5, hun beschikbaarheid op de markt heeft ernstige gevolgen voor de verkoop van het nieuwe apparaat.
Dit gaat allemaal over hoe de taart wordt gesneden. Bij de huidige lancering zijn de 4- en 4S-segmenten groter ten opzichte van het 5-segment dan de 3GS en waren 4 segmenten relatief ten opzichte van het 4S-segment tijdens de vorige lancering. Op dezelfde manier is het schijfje van 64 gigabyte kleiner ten opzichte van de schijfjes van 16 GB en 32 GB van de 5 dan het schijfje van 64 GB ten opzichte van de schijfjes van 16 GB en 32 GB van de 4S toen deze werd gelanceerd. ASP-compressie leidt uiteraard tot margecompressie, wat een grote angst is voor Apple-aandeelhouders naarmate hun markten competitiever worden
Voor Apple is deze heroriëntatie van de voorkeuren van kopers niet echt gunstig, omdat de aankoop van goedkope terminals een daling van de winst met zich meebrengt die door elke verkoop wordt gegenereerd. Ik dik iPhone 5 Apple verdient per verkoop een paar honderd dollar/euro, bij de iPhone 4/4S is de winst door de lage prijs veel lager. De wereld vroeg Apple om goedkope iPhones, het bedrijf verkoopt ze, maar dit heeft ernstige gevolgen, maar op de lange termijn is de kans klein dat de Amerikanen terugkeren naar de oude strategie.
