Ik vertelde je al dat Tim Cook een groot interview gaf voor Businessweek en dat hij liet doorschemeren dat Apple een tv aan het ontwikkelen was, en nu is het tijd om u enkele andere interessante details te presenteren die door Cook zijn genoemd. Het interview telt 11 pagina's, hier heb je alleen een samengevatte versie van de belangrijkste informatie eruit, de rest is beschikbaar op de website van Werkweek.
- Over de liefdadigheidsacties van Apple, zegt Tim Cook, John F. Kennedy citerend, dat mensen die veel ontvangen ook hoge verwachtingen van anderen hebben, leidt hij zichzelf in zijn liefdadigheidsactiviteiten door deze woorden.
- over zijn neiging om uit de ‘schijnwerpers’ te blijven, zegt Tim Cook dat hij nooit naar roem heeft gezocht, hij was gefocust op het werk dat binnen Apple werd gedaan en op het idee om mensen te helpen geweldige dingen te doen.
- op de eerste dag bij Apple beweert Tim Cook dat hij een groep mensen moest passeren die aan het staken waren, maar we hebben het niet over werknemers maar over klanten van het bedrijf, waarbij hun ontevredenheid verband hield met het feit dat Steve Jobs besloot om te stoppen met de productie van Newton the Cook was verbaasd over de gehechtheid van mensen aan dit product, iets dat bij veel bedrijven moeilijk te vinden is.
- Over de winst van het bedrijf zegt Cook dat Apple probeert de levens van mensen te verbeteren en geen geld te verdienen, terwijl de werknemers niet gefocust zijn op het maken van winst, een 'verhaal' dat hij en zijn vice-presidenten waarschijnlijk geloven.
- Verwijzend naar Scott Forstall en John Browett zegt Cook dat ze niet in staat waren om samen te werken met de mensen om hen heen. De beslissing om hen te ontslaan werd genomen om de samenwerking tussen de leden van het managementteam te verbeteren.
- de beslissing om Jony Ive verantwoordelijk te maken voor het softwareontwerp vertegenwoordigde een natuurlijke evolutie van zijn verantwoordelijkheden; hij doet het zo goed met de hardware van de producten die de afgelopen jaren zijn gelanceerd. Zijn ervaring was nodig om het uiterlijk van het softwareontwerp, een van de belangrijkste dingen van een product, te verbeteren.
- In antwoord op een vraag over een mogelijke combinatie van iOS en OS X stelde Cook dat de meeste klanten iOS voor iDevices en OS X voor Macs willen, en dat Apple niet van plan is deze te combineren.
- Sprekend over de iPad zegt Cook dat de tablet van Apple veel beter is dan die van de concurrentie, alleen gebaseerd op statistieken over internetgebruik. 90% van het tablet-webverkeer wordt gedaan door de iPad, de tablet heeft geen marktaandeel van 90% en dit geeft aan dat hij in dit opzicht veel beter is dan de rest.
- Over het falen van andere tablets zegt Cook dat het bestaan van verschillende besturingssystemen/UI's voor verwarring bij de consument zorgt, omdat eenvoud de weg naar succes is. Apple is van mening dat gebruikers snel toegang willen hebben tot alles wat voor hen belangrijk is, en tot nu toe hebben ze gelijk gehad.
- over de prijzen zegt Cook dat de goedkope producten niet dezelfde ervaring bieden als de producten die een "eerlijke prijs" hebben, en in het algemeen heeft hij gelijk: tot nu toe laten de producten met lage prijzen veel klanten met een bittere smaak achter.
- iOS 6 Maps was een mislukking en Cook beweert dat het vanuit strategisch oogpunt belangrijk was voor Apple om de samenwerking met Google op te geven. Apple wilde klanten een veel betere ervaring bieden, maar dat was verkeerd en Cook gaf dit toe. Op dit moment probeert Apple zijn problemen op te lossen, het heeft een heel plan klaarliggen, maar het is nog lang niet voltooid.
- over Samsung zegt Cook dat Apple de divisies van de Koreanen scheidt en daarom werd besloten om te blijven samenwerken met fabrikanten van componenten, terwijl de mobiele divisie hun producten blijft kopiëren.
- over Steve Jobs en de dag dat hij erachter kwam dat hij CEO zou worden, zegt Cook dat hij het huis van Jobs bezocht, waar Steve hem vertelde dat er nooit een professionele transitie van de CEO-positie bij Apple had plaatsgevonden. Om Apple door deze fase heen te loodsen, raadde Jobs Cook aan als nieuwe CEO. Hij zou de functie van president van de raad van bestuur bekleden, iets wat uiteindelijk gebeurde.
