De afgelopen jaren heeft het bedrijf Apple het is op een heel andere manier ontstaan uit de Pro-productlijn en de gebruikers aan wie het is gewijd. Ik heb het hier over Mac Pro, MacBook Pro, Final Cut Pro, Diafragma, enz. Steve Jobs op een gegeven moment wilde hij de producten uit de Pro-serie opgeven en zich volledig op commerciële producten concentreren, maar hij was ervan overtuigd dat dit geen goed idee was. De grondgedachte achter het in de aanbieding houden van deze producten is gebaseerd op het feit dat ze een bepaalde groep mensen aantrekken die de aankoopbeslissing van anderen beïnvloeden.
Ik hoop dat je hiervoor gaat zitten, maar Steve Jobs heeft die optie inderdaad ooit overwogen. Dit was in de tijd dat de iMac zich had gevestigd als een wereldwijde bestseller. Tijdens een van de regelmatige ontmoetingen van het bureau met Steve vertelde hij dat hij overwoog de professionele producten te beëindigen. Zijn grondgedachte was zoals je zou verwachten: consumentenproducten hebben een onbeperkt voordeel, terwijl professionele producten gericht zijn op een nichemarkt die grote hulpbronnen opslokt. Het is duidelijk dat de professionele markt waarde heeft voor Apple, ook al zijn de aantallen relatief klein. Pro's hebben opinieleiders, beïnvloeders en evangelisten. Hun liefde voor Apple blijkt uit de aankoopbeslissingen van vrienden, familie en collega's.
De mensen die producten uit de Pro-serie gebruiken zijn opinieleiders, ze beïnvloeden de aankoopbeslissingen van anderen en de lancering van producten die hen bevallen zou Apple veel betere verkopen kunnen opleveren dan ze simpelweg te elimineren. Deze redenering overtuigde Jobs ervan hun productieproces voort te zetten, maar de zaken veranderden. Apple is begonnen de producten uit de Pro-serie wat vriendelijker te maken voor gewone gebruikers, en dit is het duidelijkst te zien in Final Cut Pro, waar Apple enkele procedures heeft vereenvoudigd die in het verleden handmatig moesten worden geleerd en uitgevoerd.
Apple verandert de manier waarop het naar Pro-producten kijkt, maar dit heeft geen invloed op zijn consumentenbasis, althans niet nu.
