In de loop van gisteren verschenen er berichten die daarop wezen Apple gaat in de VS een programma starten waarmee gebruikers tegen betaling van een bepaald bedrag hun oude iPhones kunnen inruilen voor nieuwe. In principe kunnen gebruikers die upgradetegoed beschikbaar hebben bij een Amerikaanse luchtvaartmaatschappij, hier terecht Apple Store om er één te veranderen iPhone oud met een nieuwe, die het bedrijf Apple inclusief terminals wil aanbieden iPhone 5S of iPhone 5C via dit programma, maar alleen zodra er voldoende eenheden op voorraad zijn.
Een klant brengt een werkende, niet door vloeistof beschadigde iPhone naar een Apple Retail Store. Vervolgens wordt het door een medewerker geëvalueerd met behulp van een online site waartoe een klant toegang heeft via de iMacs of iPads van de winkel. De klant beantwoordt vervolgens een reeks vragen over de staat van het apparaat om zo een waarde te bepalen. Die waarde kan worden gebruikt als tegoed voor een nieuw apparaat, maar alleen als de klant over een upgradetegoed beschikt. Er is dus sprake van een carriercheck. Als een gebruiker geen upgradetegoed heeft, kan hij/zij vermoedelijk de kosten voor vroegtijdige beëindiging van zijn provider betalen en het tegoed gebruiken voor een nieuw apparaat bij een andere provider.
Tot nu toe lijkt alles op een klassiek inruilsysteem waarbij de gebruiker geld verliest door een iPhone tegen een lagere waarde dan de marktwaarde aan te bieden, maar de zorgen van de online verkoop wegneemt. Dingen veranderen als we de bedoelingen van Apple in ogenschouw nemen, omdat cde bedrijfsplannen om oude iPhones tegen lage prijzen te verkopen in opkomende markten. Het aanbieden ervan aan klanten zonder geld tegen zeer lage prijzen is een interessante zet, maar alleen onder de voorwaarden dat Apple ze op de markt zal brengen als gerenoveerde terminals en niet als nieuwe terminals.
Gebruikte iPhones die in de VS worden ingezameld, zullen alleen worden doorverkocht in opkomende markten, waar het aandeel van Apple kleiner is en de vraag naar goedkope apparaten groter is, zei een van de mensen. Op die manier zal de wederverkoop van de oudere modellen van Apple de verkoop van de iPhone 5 in de VS niet kannibaliseren, zei de persoon.
De strategie van Apple is interessant en zal het bedrijf hoogstwaarschijnlijk helpen zijn marktaandeel in arme landen substantieel te vergroten, maar het succes van de campagne zal rechtstreeks verband houden met het aantal mensen dat bereid is hun oude terminals in te ruilen voor nieuwe.
