In het jaar 2011 Apple lancering Siri, een persoonlijke assistent die aanvankelijk alleen beschikbaar was in iPhone 4S en in bètaversie. Vervolgens specificeert het bedrijf dit heel duidelijk in al zijn promotiemateriaal en hoewel de assistent verre van perfect was, was hij dat wel motiveerde hen op de concurrenten van het bedrijf om soortgelijke systemen voor hun eigen smartphones te produceren. Hoewel Apple in de afgelopen twee jaar geen enkele indicatie heeft gegeven dat Siri zich voorbereidt om de bètafase te verlaten en er tijdens het evenement op 2 september niets over werd gezegd, heeft Apple alle vermeldingen van de bèta-ontwikkeling van Siri van de website verwijderd.
In pagina assistent op de Apple-website vermeldt het Amerikaanse bedrijf in geen enkele zin meer dat Siri zich momenteel in de bètafase van ontwikkeling bevindt, maar het schept ook niet op over dit succes. Tot vorige week waren er meerdere vermeldingen over de bèta-ontwikkelingsfase van Siri, maar Apple besloot deze presentatiemethode te verlaten voor zijn persoonlijke assistent, aangezien deze op dit moment goed genoeg is om zonder problemen door iDevice-bezitters te worden gebruikt.
