Gescheiden van het interview gegeven in Businessweek, Jony Ive en Craig Federighi zij praatten met de krant USA Today over het verwijderen van skeuomorfisme uit iOS 7, de megapixeloorlog en de toekomst van iOS. Ive beweert dat de eliminatie van het skeuomorfisme hem de vrijheid gaf om iets nieuws, origineels te creëren iOS 7, het team binnenin Apple geconcludeerd dat gebruikers lang genoeg gewend zijn geraakt aan touchscreens, zodat de gebruikersinterface niet zo veel op de echte wereld hoeft te lijken. Verderop zeggen de twee dat de ontwikkeling van een doorschijnend Berichtencentrum gebruikers een compleet nieuw perspectief biedt op de software die ze gebruiken, waarbij het Retina Display het team in staat stelt de schaduweffecten te elimineren die zijn geïmplementeerd om de beperkingen van eerdere schermen te verbergen.
Toen we afgelopen november aan de slag gingen (om aan iOS 7 te werken), begrepen we dat mensen zich al op hun gemak voelden met het aanraken van glas, ze hadden geen fysieke knoppen nodig, ze begrepen de voordelen. Het was dus een ongelooflijke vrijheid om niet zo letterlijk naar de fysieke wereld te hoeven verwijzen. We probeerden een omgeving te creëren die minder specifiek was. Het heeft het ontwerp uit de weg geruimd. Moet je zien. Het mooie van doorschijnendheid is dat je niet zit te denken: 'Waar ben ik zojuist naartoe gebracht?' omdat jouw wereld er nog is. Vroeger was het schaduweffect dat we gebruikten een geweldige manier om de aandacht af te leiden van de beperkingen van het scherm. Maar met een display dat zo nauwkeurig is, kun je je nergens meer verstoppen. Daarom wilden we een duidelijke typografie.
Over camera's gesproken, de twee suggereren dat bedrijven momenteel geïnteresseerd zijn in het implementeren van camera's met zoveel mogelijk megapixels in smartphones, waarbij ze voorbijgaan aan het feit dat ze geen echte voordelen voor gebruikers hebben. Apple richt zich op het bieden van de best mogelijke ervaring bij het maken van foto's, maar ook op het bieden van zo echt mogelijke foto's, en de camera in de iPhone 5S brengt het bedrijf een stap dichter bij het maken van perfecte foto's.
Dit is ontzettend belangrijk en vormt de kern van wat we doen. Wij vinden het belangrijk hoe we de binnenkant kunnen ontwerpen van iets dat je nooit zult zien, omdat we denken dat dit het juiste is om te doen.
Op de vraag wat hij zou doen als hij op een gegeven moment het Apple-bedrijf zou verlaten, gaf Jony Ive geen direct antwoord aan degenen aan wie hij het interview gaf, maar maakte hij duidelijk dat zijn werk nog maar net begint binnen het Apple-bedrijf. Nog steeds grapjes makend met de journalist van USA Today, zei Ive dat hij graag mokken zou willen ontwerpen, maar we weten zeker dat we zoiets bij Apple niet zullen zien.
Kijk naar die stoel, we begrijpen hem omdat zijn vorm en functie hetzelfde zijn, en dat is hoe de gefabriceerde wereld er al honderden jaren uitziet. En dan, ongelooflijk en relatief recent, is er de mogelijkheid, maar met een reeks problemen, om objecten te creëren waarvan de vormen niet verwijzen naar wat ze doen. En ze zitten boordevol ongelooflijke verfijning en mogelijkheden. Het voelt allemaal zo nieuw en allesverslindend. Het voelt alsof we nog maar net begonnen zijn. Ik wil graag kopjes ontwerpen.
