Apple is een van de meest geliefde bedrijven ter wereld, en in Groot-Brittannië zijn merk gekozen als coolste merk door een CoolBrands-jury bestaande uit 12 publieke personen met ervaring in het vakgebied. Aston Martin of Rolex overtreffen, Apple trok de stemmen van 3000 consumenten en 38 influencers uit Groot-Brittannië, waardoor het bedrijf erin slaagde de top binnen te dringen nadat het vorig jaar werd gedomineerd door een heel andere categorie merken. Het succes van degenen uit Apple komt in het nadeel van luxemerken, die dit jaar zowel in de top als in de ogen van consumenten in Groot-Brittannië een belangrijke daling lieten zien.
Apple heeft zijn titel als coolste merk in Groot-Brittannië behouden, terwijl grote luxenamen alledaagse producten uit de gratie hebben verdrongen, zo blijkt uit een jaarlijks onderzoek. Op de CoolBrands-lijst staat sportwagenfabrikant Aston Martin op de tweede plaats, terwijl Rolex de titel van het derde coolste merk van het land binnenhaalt. Er werd gestemd door 3,000 consumenten en een panel van 38 'key influencers', zoals televisiechef Gizzi Erskine en model Daisy Lowe. Alledaagse merken die vorig jaar de top 20 domineerden, zoals Haagen-Dazs, Ben & Jerry's en Vogue.
Gezien de interesse van gebruikers ten opzichte van het Apple-bedrijf en zijn producten is de positionering van het merk op de eerste plaats in deze top helemaal niet verrassend en waarschijnlijk het succes van iPhone 5S si iPhone 5C het zal voor Apple nog meer belangstelling wekken.
