Het bedrijf overnemen Apple van de overledene Steve Jobs, Tim Cook kreeg de kans om het naar zijn zin vorm te geven, en de laatste jaren komen die er ook uit Apple ze investeerden veel geld in liefdadigheidswerken en niet alleen dat. Tientallen miljoenen dollars werden gedoneerd aan stichting RED en niet alleen dat, Apple actief betrokken was bij sociale zaken in China waarbij werknemers betrokken waren die ongepast werden behandeld door werkgevers, steunde Apple ook het respect van de mensenrechten, dit alles vanuit zijn enorme macht.
We zijn er ook trots op dat we een kracht ten goede zijn in de wereld buiten onze producten. Of het nu gaat om het verbeteren van de arbeidsomstandigheden of het milieu, het opkomen voor de mensenrechten, het helpen uitbannen van AIDS of het opnieuw uitvinden van onderwijs: Apple levert substantiële bijdragen aan de samenleving.
Al deze dingen zij motiveerden hem op Tim Cook om te beweren dat Apple een ‘kracht ten goede’ in de wereld is, en tot op zekere hoogte heeft hij gelijk. Ja, Apple verdient obscene bedragen en heeft extreem hoge winsten, ja het zou meer kunnen doneren, het zou goedkoper kunnen verkopen, maar het doet alles wat het doet met een doel. Naast dit alles is zij ook actief betrokken op andere gebieden die de omringende wereld aangaan en deze inspanningen moeten op zijn minst worden geprezen, ook al zouden ze wat intenser en met een grotere impact kunnen zijn.
