Hoewel dit jaar het bedrijf Apple hogere Europese terminalprijzen iPhone 5S verkocht via zijn winkels, maar ook via die van zijn partners, zouden we volgend jaar een extra stijging kunnen realiseren. Amerikaanse analisten praten over een mogelijke stijging van $50-$100 in de verkoopprijs van iPhone-terminals, rekening houdend met het feit dat in de VS Apple heeft de prijs van de terminals zoveel jaren ongewijzigd gehouden. Ondanks het bieden van een stabiele prijs door de jaren heen, is de implementatie van een scherm groter dan 4 inch in iPhone 6zou het Amerikaanse bedrijf de prijzen van zijn apparaten kunnen verhogen om zijn winst op een hoog niveau te houden, een strategie die het zelfs nu buiten de VS heeft toegepast.
We zien het potentieel voor een stijging van de prijs van de iPhone 6, om de erosie van de (winst)marge te voorkomen die plaatsvond toen iPhone 5 werd gelanceerd. Toen iPhone 5 werd gelanceerd, daalden de telefoonmarges van Apple omdat de nieuwe functies (met name het scherm) extra kosten toegevoegd aan de stuklijst, maar de prijs van de telefoon bleef ongewijzigd. Omdat we een groot aantal nieuwe functies verwachten in de iPhone 6 (waaronder een groter scherm), verwachten we dat de materiaalkosten van de telefoon ook zullen stijgen.
Hoewel de winst Apple daalde in de VS door de prijs op de waarde van de afgelopen jaren te houden, Apple maakte de zaken gelijk door verhogingen in andere delen van de wereld en we hebben het over een toegevoegde waarde van minstens € 10 aan de waarde van de terminals die in Europa worden verkocht. Als de informatie van de analisten in deze situatie waar blijkt te zijn, kunnen we volgend jaar verwachten dat iPhones minstens 50 euro duurder zullen zijn dan nu, tenminste op de Europese markten, en dat het grotere scherm de basis zou kunnen vormen deze stijging. Welke prijs Apple ook voor deze terminal zal hanteren, het zal natuurlijk zeer goede inkomsten genereren op alle markten waar het beschikbaar zal zijn, maar het valt nog te bezien wat Apple uiteindelijk zal beslissen.
Op dit moment is de lanceringsprijs van de iPhone 5S (zowel gesubsidieerd als niet-gesubsidieerd) hetzelfde als de lanceringsprijs van de vlaggenschiptelefoons uit de Galaxy S-serie van Samsung. Daarom denken we dat Apple weg zou kunnen komen met een premie van $50 tot $100 voor een iPhone 6 met groter schermformaat. We denken dat een dergelijke stap de marge-erosie zou kunnen voorkomen die plaatsvond toen de iPhone 5 werd gelanceerd.
