Justin Bieber is een van de populairste en bekendste artiesten ter wereld, en in een artikel gepubliceerd door Businessweek geeft enkele details interessant in relatie tot de evolutie van het bedrijf. Volgens een van de mensen die aan het interview deelnamen, Justin Bieber aangeboden om merkambassadeur te worden voor degenen uit braambes, waarbij om $ 200.000 en 20 terminals werd gevraagd om de producten te promoten. In een poging het marketingteam van Blackberry ervan te overtuigen Bieber in te huren, kreeg de persoon die verantwoordelijk was voor het voorstel alleen een weigering van hen, waarbij hij beweerde dat de populariteit van de artiest van voorbijgaande aard is en dat de investering in hem niet de moeite waard is.
‘Eén ding dat we hebben gemist,’ gaf Washington toe in het nieuwe BusinessWeek-rapport, ‘was dat Justin Bieber BlackBerry wilde vertegenwoordigen. Hij zei: 'Geef mij $ 200,000 en twintig apparaten, en ik ben je merkambassadeur'. En we hebben dat aan de marketing voorgelegd: hier is een Canadees kind, hij is hier opgegroeid, alle tieners zullen dat geweldig vinden. Ze gooiden ons eigenlijk de kamer uit. Ze zeiden: 'Deze jongen is een rage. Hij zal het niet volhouden.' Ik zei tijdens de bijeenkomst: 'Deze jongen zou RIM kunnen overleven.' Iedereen lachte."
Afgewezen door die van Blackberry, begon Bieber gratis reclame te maken voor zijn iPhone-terminal, terwijl Apple geen beleid voerde om voor dergelijke campagnes te betalen. Hetzelfde gebeurde waarschijnlijk in andere gevallen, waarbij veel sterren Apple-producten promootten op sociale netwerken zonder iets van het Amerikaanse bedrijf te ontvangen en de concurrenten verliezen hierdoor het meeste. Jullie weten allemaal dat Blackberry in de loop van de tijd veel slechte beslissingen heeft genomen en dit is slechts een verder bewijs daarvan: het bedrijf heeft nu de steun van belangrijke mensen nodig om zichzelf onder de aandacht van potentiële klanten te houden.
