Apple ze werd na zijn dood herhaaldelijk beschuldigd Steve Jobs, dat ze geen innovatieve producten meer op de markt brengen Tim Cook heeft een nieuwe methode gevonden om ieders belangstelling te wekken, door te stellen dat Apple zich voorbereidt op de lancering van nieuwe productcategorieën. Praktisch Tim Cook zegt Apple ontwikkelt momenteel compleet nieuwe producten die het bedrijf nog nooit heeft geproduceerd, dus we hebben het daar niet over iPhone of Mac verbeterd, maar over toestellen die nog nooit in Cupertino zijn geproduceerd.
Er is een groot deel van de wereld dat vol zit met zeer complexe producten. We hebben geen problemen met het bedenken van dingen die we willen doen. We moeten ons concentreren op de weinigen die al onze energie verdienen. Dat hebben we altijd gedaan en dat blijven we doen.
Zonder in detail te praten over zelfs maar één van deze nieuwe producten: Tim Cook impliceerde dat Apple nog steeds prima in staat is om te innoveren en dat het geen problemen heeft om precies datgene op de markt te brengen wat het wil doen. Tot nu toe ging het gerucht Apple zou dit jaar kunnen lanceren a iWatchheeft het Amerikaanse bedrijf geen eigen smartwatch te koop, maar al jaren gaan de geruchten dat Apple de lancering van een TV, hoewel deze geruchten uiteindelijk niet uitkwamen.
Steve Jobs wilde een televisie lanceren en mogelijk een revolutie teweegbrengen in de fotografie, maar het valt nog te bezien of Apple zijn dromen zal kunnen waarmaken.
