Steve Jobs hij was een van de weinige bedrijfspresidenten die het vermogen had om in zijn eigen wereld te leven en te geloven dat alles mogelijk is als het om zijn producten gaat, maar hij had ook een ongelooflijk vermogen om anderen te laten geloven in wat hij geloofde. Sommigen noemden dit 'realiteitsvervormingsveld', of het vermogen om de werkelijkheid te vervormen, en daardoor slaagde Steve Jobs erin zijn werknemers te motiveren geweldige producten te ontwikkelen en overtuigde hij vervolgens de wereld en de pers ervan dat ze de moeite waard waren om te kopen.
Naar het voorbeeld van de voormalige CEO Apple, Tim Cook doet een beroep op de vervorming van de werkelijkheid op de momenten waarop Apple het kan niet innoveren, althans dat is wat de mensen bij Scoopertino ons te verstaan geven in een nieuwe parodie.
CUPERTINO — Heeft Apple een innovatiecrisis? Niet volgens Tim Cook.
In een uitgebreid interview met Charlie Rose dat later deze week wordt uitgezonden, onthult de CEO van Apple een verrassende nieuwe strategie: Apple zal de innovatieleider zijn zonder daadwerkelijk te innoveren.
De sleutel: het beroemde ‘Reality Distortion Field’ (RDF) van Steve Jobs.
"Perceptie is 98% van het spel", zegt Cook. "Ik wil gewoon dat mensen mij geloven zoals ze Steve geloofden."
En daarin ligt de uitdaging. Terwijl de RDF van Steve Jobs een effectief bereik had van meer dan 12,000 kilometer, werd de RDF van Cook voor het laatst gemeten op een bescheiden 25 voet. Nauwelijks genoeg om mensen op wereldschaal te overtuigen.
Maar kijk of dat verandert.
Cook heeft alle nieuwe productontwikkeling bij Apple opgeschort, zodat zijn ingenieurs zich kunnen concentreren op het bouwen van een effectieve RDF-versterker die de schamele RDF waarmee hij is geboren zal compenseren.
Wanneer Cook's RDF de effectiviteit op banenniveau benadert, maakt het niet langer uit of Apple gelijke tred houdt met de concurrentie. Cook kan eenvoudigweg zeggen van wel.
Er wordt dagelijks vooruitgang geboekt. Terwijl bij vroege modellen Cook een luchtgekoeld pak in NASA-stijl moest dragen dat was vastgemaakt aan een met elektronica beladen kruiwagen, zijn recentere modellen verkleind tot het formaat van een kleine rugzak.
Apple gelooft dat een werkbaar Tim Cook Reality Distortion Field begin 2015 operationeel zal zijn.
"We gaan ons hierbij aan het schema houden", zegt Cook. "Onze klanten zullen dus nog een jaar lang alleen maar bittere teleurstellingen, verlies van hoop en dalende aandelenkoersen moeten doorstaan."
Voor deze verslaggever leek dat volkomen geloofwaardig. Wat zou kunnen betekenen dat Cook's RDF sterker wordt.
