Desi Apple is al jaren het meest waardevolle merk ter wereldwist het Amerikaanse bedrijf dit jaar pas in de top 10 van sterkste merken ter wereld terecht te komen. Het merk Apple stijgt 6 plaatsen vergeleken met de positie die het vorig jaar innam bezetten de laatste positie in de top 10, overtroffen door de merken van andere Amerikaanse bedrijven. In volgorde van positionering: Kellogg, American Express, Pepsico, Walt Disney, Harley-Davidson, Johnson & Johnson, Bayer, Hershey si Coca-cola zijn de merken die door de jaren heen vóór het merk van Apple zijn gepositioneerd.
De top van deze merken werd gemaakt door het bedrijf CoreBrand, dat de afgelopen vijf jaar onderzoeken heeft uitgevoerd onder meer dan 10.000 managers van meer dan 1000 bedrijven, en de resultaten zijn zo veelzeggend mogelijk. Coca-Cola is zonder twijfel een uiterst herkenbaar merk, Pepsico en Walt Disney vallen in dezelfde categorie, maar de rest van de merken in de top 5 zijn vooral bekend in de VS en in andere ontwikkelde landen, dus hun positionering is net zo zo goed mogelijk discutabel voor Roemenië en andere soortgelijke landen.
