In het proces tussen Samsung si Apple, hebben we een onaangename verrassing ontdekt in interne documenten die door advocaten voor de Amerikaanse jury zijn gepresenteerd. Volgens de informatie beschikbaar in dit document, zijn dood Steve Jobs werd overwogen door Samsung als een uitstekende reden om het bedrijf aan te vallen Apple. De Amerikaanse managers van Samsung stonden stil bij zijn dood Steve Jobs het zal sympathie en een omzetstijging voor Apple opwekken, dus het aanvallen van de iPhone zou de beste manier zijn om consumenten af te leiden.
‘Helaas’, schreef Pennington vervolgens, ‘heeft het overlijden van Steve Job geleid tot een enorme golf van berichtgeving in de pers over de ‘superioriteit’ van Apple en iPhone, allemaal gecreëerd door de ‘gepassioneerde, onvermoeibare, perfectionistische…’
"Ik weet dat dit onze beste kans is om de iPhone aan te vallen" - Michael Pennington, Samsung. Het punt hier is dat er een onbedoeld voordeel is voor Apple, aangezien de externe berichten van derden allemaal de perceptie van de consument benadrukken en/of ondersteunen dat Apple-producten superieur zijn, aangezien Jobs zo visionair en perfectionistisch was.
Het begin van deze aanvallen vond plaats kort na de presentatie iPhone 4S, Samsung het publiceren van een vergelijkende lijst van functies iOS 5 en van Androidvanaf de terminals Samsung. Verderop vroegen die van Samsung Google om Apple aan te vallen en Wat er toen precies gebeurde, heb ik in dit artikel uitgelegd. Op basis van deze gedachtegang vroeg Samsung om het ontwerp van de reclamecampagne waarmee Apple-klanten werden aangevallen, en het bleek een van de meest winstgevende campagnes tot nu toe.
Samsung probeerde en slaagde erin te speculeren op een belangrijk moment in het bestaan van Apple, het profiteerde van de dood van Steve Jobs om zijn producten onder de aandacht van de hele wereld te brengen, en of dit vanuit moreel oogpunt juist is, is aan jou beslissen.
