Als onderdeel van de vraag- en antwoordsessie die binnen wordt gehouden de audioconferentie voor de presentatie van de financiële resultaten over Q2 2014, Tim Cook hij legde uit de reden daarachter iPhone 6 si iWatch zijn nog niet vrijgegeven. Cook beweert dat voor Apple het is niet belangrijk dat het het eerste bedrijf is dat een nieuw product, uit een nieuwe categorie, op de markt brengt, maar wel dat het product dat het op de markt brengt vrijwel perfect is. Op basis van deze filosofie wacht Apple altijd tot zijn producten zo goed mogelijk zijn voordat ze deze lanceren, vandaar de vertragingen bij lanceringen iPhone 6 of iWatch.
Wij geven om elk detail en het duurt iets langer om dat te doen. Dat is altijd het geval geweest. Het betekent meer voor ons om het goed te doen dan om de eerste te zijn.
Tim Cook hij gaf de lanceringen als voorbeeld iPod si iPhone, die, hoewel ze niet de eerste producten in de betreffende categorieën waren, destijds de beste bleken te zijn en een revolutie teweegbrachten in de hele markt. Verderop gaf Tim Cook de smartwatches van Samsung als negatief voorbeeld en beweerde dat Apple veel uiterst interessante producten klaar heeft staan voor lancering, maar dat ze nog niet klaar zijn, hoewel een groot deel daarvan dit jaar zal worden gelanceerd.
Pai e logic ceea ce spune,asta este si va fi si in viitor filozofia Apple.