Kort na de publicatie van de informatie over de overname van het bedrijf Beats door Apple Amerikaanse analisten begonnen de bedoelingen van het bedrijf te raden. Onder de door hen aangevoerde redenen wat hij zei telt niet Walter Isaacson, de schrijver van de enige geautoriseerde biografie van hem Steve Jobs, in een interview gemaakt door Billboard.
Isaacson denkt dat de Apple-Beats-deal niet over koptelefoons of het streamen van muziek gaat, maar eerder over video. Hij speculeert dat Cook wil dat Iovine de contentactiviteiten van Apple gaat runnen en Apple helpt bij de lancering van het tv-product waar analisten al jaren over roddelen. Het product is opgehouden omdat Apple niet alle contenteigenaren aan boord kan krijgen.
Volgens de publicatie overweegt Isaacson de overname van het bedrijf Beats door Apple het zou niet te maken hebben met de hoofdtelefoonlijn of de audiostreamingdienst, maar met de lancering van een televisie Apple. Volgens hem, Tim Cook zou graag willen Jimmy Iovine, mede-oprichter van Beats, om leiding te geven aan de divisie die speciale content voor de toekomst zal kiezen TV van de van de Apple, waarbij hij zijn contacten gebruikte om contracten te sluiten met contentproviders die Apple al hebben afgewezen.
Los daarvan beweert Isaacson dat Steve Jobs in 2002 of 2003 het idee kreeg om het platenlabel Universal, destijds geleid door Jimmy Iovine, over te nemen, maar dat de overname niet doorging. Toch zal de toetreding van Iovine tot het Apple-team het bedrijf helpen een groot deel van zijn plannen te realiseren die zijn tegengehouden door de platenmaatschappijen, de grote kabelmaatschappijen of de grote televisiebedrijven in de VS.
Met zoveel vertrouwelijke informatie verkregen van Steve Jobs heeft Isaacson zeker een heel duidelijk idee over veel van de toekomstplannen van Apple, dus zijn beweringen over de toekomstige rol van Iovine bij de productie van een Apple TV zijn buitengewoon interessant.
