In het jaar 2012 Tim Cook hij beweerde in een interview dat tussen de 80% en 90% van zijn werktijd op een tablet wordt doorgebracht iPad, maar waarschijnlijk waren weinig mensen toen verrast door dergelijke informatie van de CEO van het bedrijf dat deze tablets produceert. In 2014 hetzelfde Tim Cook zegt iedereen zou tablets moeten gebruiken iPad om zijn dagelijkse werk te vervullen, waarbij zijn uitspraken gericht zijn op de achterliggende zakelijke omgeving het afsluiten van de samenwerking met IBM.
Er is geen reden waarom niet iedereen zo zou zijn. Stel je voor dat bedrijfsapps net zo eenvoudig zijn als de consumentenapps waaraan we allemaal gewend zijn geraakt. Dat is de manier waarop het zou moeten zijn. Apple en IBM zeggen dat het de ambitie is om de manier waarop mensen werken opnieuw vorm te geven door de inzichten uit big data-analyses veilig te verbinden met een eenvoudig te gebruiken app op smartphones en tablets waarmee consumenten vertrouwd zijn.
Wat Tim Cook in de loop van de tijd zei over de productiviteit die iPad-tablets bieden, werd door veel mensen niet ondersteund, vooral omdat het gemakkelijker is om met een pc te werken. Uiteraard wil de nieuwe samenwerking met IBM dit probleem oplossen door zakelijke applicaties voor iPhone en iPad te lanceren, maar het zal nog enige tijd duren voordat deze verschijnen.
