Jason Chen is de huidige CEO van het bedrijf braambes en onder zijn leiding brachten de Canadezen een smartphone op de markt met een bijna vierkant scherm die huidige en voormalige klanten van het bedrijf ervan moet overtuigen dat er geen ander type smartphone gekocht mag worden. Wat Jason Chen beter begreep dan zijn voorgangers, is hoe hij moet concurreren iPhoneof met smartphones Android het is niet het doel van het bedrijf braambes, dus hij concentreert zich nu op iets anders.
We verwachten niet dat we aan iedereen een toestel zullen verkopen, en we verwachten ook niet dat we de consumenten die graag games spelen op hun iPhones zullen neerhalen. Maar we willen wel een ervaring bieden die geschikt is voor de mobiele professional – iedereen die afhankelijk is van zijn apparaat om zijn werk te doen... Innovaties met het BlackBerry Passport richten zich op dingen die er toe doen: vooruitgang in de levensduur van de batterij, een innovatief scherm, een multi- -functioneel toetsenbord en naadloze synchronisatie van contacten en documenten op verschillende apparaten, en aggregatie van alle berichten (e-mail, sms, sociaal, enz.) in één bruikbare hub.
CEO braambes beweert dat het niet zal proberen consumenten aan te trekken die graag verder spelen iPhone, subtiel de spot drijvend met de terminal van degenen uit Apple omdat het niet geschikt is voor zakenmensen of mensen die in bedrijven werken en geavanceerde beveiliging nodig hebben. Meer dan dat, Chen zegt Blackberry probeert een lange batterijduur en verschillende productiviteitsfuncties te bieden die superieur zijn aan die van andere smartphones die op de markt verkrijgbaar zijn.
De herpositionering van Blackberry als fabrikant die niet concurreert met Apple, Samsung, LG of HTC is een interessante zet en het zou goed zijn als de verandering hen weer aan de top zou brengen.
