Als je je ooit hebt afgevraagd wie het idee had om een Gouden Apple WatchNou, Jony Ive was de man die de creatie van dit apparaat steunde, degenen uit Cupertino waren er door hem van overtuigd dat een dergelijk product op de markt moest worden gebracht. Hoewel Apple vermeed het te presenteren op de conferentie gewijd aan de Apple Watch, kan het product om gemakkelijk te begrijpen redenen online worden gekocht op prijzen die variëren tussen 11.000 euro en 18.000 euro, of 10.000 dollar en 17.000 dollar. Om het product op de markt te brengen, heeft Jony Ive had om zijn collega's ervan te overtuigen dat de Apple Watch geen scheidslijn zal creëren tussen de rijke en normale klanten van het bedrijf, en het lijkt erop dat hij hierin is geslaagd.
Het was niet duidelijk hoe het bedrijf zulke dingen in de winkels zou tentoonstellen; er waren ook zorgen over het creëren van een kloof tussen rijke en minder rijke klanten. Apple wil producten voor iedereen maken. Maar ik heb de discussie gewonnen, en in 2013 kondigde het bedrijf de benoemingen op hoog niveau aan van Angela Ahrendts, de voormalige CEO van Burberry, en Paul Deneve, de voormalige CEO van de Yves Saint Laurent Group. Patrick Pruniaux, van TAG Heuer, onderdeel van het luxeconglomeraat LVMH, werd vorig jaar aangenomen.
Hoewel Apple zich altijd heeft laten leiden door de doelstelling van Steve Jobs om producten te maken die door iedereen gekocht kunnen worden, heeft Jony Ive in deze situatie zijn collega's en bazen ervan overtuigd dat er ook luxeproducten gemaakt moeten worden voor geïnteresseerden. Het aanwerven van de voormalige CEO Yves Saint Laurent en de voormalige CEO Burberry hielp een omgeving te creëren waarin Jony Ive het idee om luxe producten te ontwikkelen zonder problemen kon promoten, zodat Apple nu ook horloges verkoopt die zo duur zijn als sommige auto's. Dat gezegd hebbende, als je de Apple Watch niet leuk vindt, kun je Jony Ive de schuld geven, hij krijgt ook alle parodieën die verschillende artiesten op dit moment maken.
