Apple Watch kan door gebruikers vanaf 10 april vooraf worden besteld via de website Apple, en de eerste verkoopschatting vertelde ons dat er wereldwijd ongeveer 2 miljoen exemplaren van het slimme horloge vooraf waren besteld, wat hoog is voor een dergelijk product, maar dit is gemakkelijk te begrijpen gezien de zeer grote belangstelling ervoor.
Vandaag zien we nieuwe schattingen met betrekking tot de eerste verkoopronde voor Apple Watchen volgens de analisten die de initiële bestellingen berekenden, zou het Apple-bedrijf in de eerste twee weken van beschikbaarheid van de Apple Watch maar liefst 3 miljoen exemplaren verkopen, waarvan 1.8 miljoen de Sport-versie, 1.2 miljoen de roestvrijstalen versie, terwijl de Edition-versie zou slechts 40.000 verkopen genereren.
[De elektronica] in de dure modellen is dezelfde als in de Sport-modellen, en ze kosten gewoon niet zoveel. En hoewel het toevoegen van gouden hoesjes en designerbandjes de kosten aan de materiaallijst verhoogt, zijn de kosten klein vergeleken met de prijspremies die voor deze producten worden betaald. Anders dan in de consumentenelektronicasector zie ik geen druk om de prijzen te laten dalen en als er al iets gebeurt, zullen de productiekosten dat doen, wat resulteert in een zeer winstgevende onderneming.
Overwegen op dit moment over een smartwatch schatten analisten dat Apple een kostenmarge van 60% zou hebben op de verkoop van elk Apple Watch, dus 40% van de vraagprijs zou feitelijk de productie- en assemblagekosten van het horloge vertegenwoordigen, terwijl de resterende 60% de ontwikkeling, transport, promotie en andere daarmee samenhangende kosten van het proces om het op de markt te brengen zou dekken.
Als ik u nu vraag waar deze schattingen op gebaseerd zijn, dan houden de analisten rekening met de gegevens die zijn verstrekt door de schattingen van een Amerikaans marktanalysebureau, enquêtes van verschillende andere instanties in de VS en andere landen over de hele wereld, en ten slotte het blijven de productieschattingen van het bedrijf Quanta, waarbij de combinatie van deze drie gegevensbronnen het cijfer van 3 miljoen verkochte eenheden oplevert.
Ik ben van mening dat de 3 miljoen horloges die al naar de consument gaan, eenvoudigweg Apple's zaaien van de markt zijn voordat de eindmontagemix wordt aangepast aan de daadwerkelijke orderstroom. Ik geloof ook dat Apple en Quanta op dit moment waarschijnlijk genoeg ervaring hebben opgedaan om de productie in mei en juni op te voeren naar meer dan 2 miljoen exemplaren per maand, wat resulteert in nog eens ongeveer 4 miljoen eenheden die vóór het einde van het tweede kalenderkwartaal moeten worden verzonden. Ik geloof echter niet dat deze toegenomen productie aan de vraag zal voldoen, en ik verwacht dat Apple Watches het grootste deel van de zomer in backorder zullen staan.
Nu moeten we er rekening mee houden dat dit slechts schattingen zijn en dat de meeste gegevens over de interesse ten opzichte van Apple Watch alleen betrekking hebben op de VS, dus de situatie in verschillende andere delen van de wereld zou compleet anders kunnen zijn dan wat er op Amerikaanse bodem gebeurt, dit komt ook omdat de VS aanvankelijk geen eenheden op voorraad hadden, terwijl de rest van de 8 landen nog 6 uur eenheden beschikbaar hadden.
Als we nu kijken naar de bedragen die Apple heeft verzameld uit de verkoop van de 3 miljoen Apple Watches, schatten analisten dat Apple maar liefst 2 miljard dollar uit zijn producten zou hebben opgehaald, rekening houdend met de eerder gepresenteerde mix. Als dit waar is, dan we hebben het over de meest succesvolle lancering tot nu toe voor welk product dan ook van het Amerikaanse bedrijf.
Hoewel Apple hoogwaardige materialen gebruikt voor de Apple Watch, ben ik van mening dat de kosten van die materialen klein zijn vergeleken met de prijs van zelfs de minst dure Apple Sport Watch. Door hoesjes en bandjes te ontwerpen waarvan de prijzen zijn afgestemd op sieraden in plaats van op elektronica, heeft Apple zijn smartwatch-producten zo gepositioneerd dat ze uitzonderlijk hoge marges kunnen behalen in vergelijking met zijn smartphone- en computeractiviteiten.
Gezien het feit dat Apple tot nu toe vermijdt gegevens te verstrekken over de wereldwijde verkoop van de Apple Watch, valt het nog te bezien of we volgende week, na de "lancering" op vrijdag, aanvullende informatie zullen krijgen, maar het is natuurlijk ongepast om te zeggen dat de lancering sinds de senior vice-president van Apple, die de Apple Stores beheert, verklaarde dat de winkels geen eenheden op voorraad zullen hebben.
