De beroemde Amerikaanse show 60 minuten exclusieve toegang verkregen tot de campus van het bedrijf Apple om te praten met Tim Cook, Angela Ahrendts, Jony Ive en andere managers van die uit Cupertino, de interviews komen als een pakket met toegang tot de geheime kamers waar aan de toekomst van Apple wordt gedacht.
Tim Cook
We beginnen met Tim Cook, de CEO van Apple, die in het CBS-interview stelt dat gebruikers geen enkel compromis mogen sluiten tussen hun privacy en de Amerikaanse nationale veiligheid. Hij blijft het idee steunen dat de Amerikaanse autoriteiten geen toegang mogen hebben tot iOS om gebruikers op te halen gegevens .
Van financiële gegevens tot biometrische gegevens, Cook beweert dat gebruikers een veelheid aan intieme gegevens in hun terminals hebben, en zelfs Apple heeft geen toegang tot die gegevens omdat het zijn besturingssysteem zo zou hebben gedacht dat alleen gebruikers er toegang toe zouden hebben.
‘Als er een manier is om binnen te komen, zal iemand de weg naar binnen vinden. Er zijn mensen geweest die suggereren dat we een achterdeur moeten hebben. Maar de realiteit is dat als je een achterdeur inbouwt, die achterdeur voor iedereen is, voor goede en slechte mensen."
Van de zorg voor gebruikers ging Cook verder met de kwestie van het produceren van Apple-producten in de VS, waarbij hij stelde dat Aziatische werknemers veel meer ervaring hebben dan Amerikaanse werknemers in het vervaardigen van de producten die Apple nodig heeft, dus het is onwaarschijnlijk dat Apple Amerikaanse partners zal kiezen om hun producten samenstellen.
‘China legde een enorme nadruk op productie. De VS begonnen na verloop van tijd te stoppen met het bezitten van zoveel mogelijk beroepsvaardigheden. Ik bedoel, je kunt elke maker van gereedschappen en matrijzen in de Verenigde Staten nemen en ze waarschijnlijk in een kamer plaatsen waar we momenteel in zitten. In China zou je meerdere voetbalvelden moeten hebben."
Ook als onderdeel van het interview door Tim Cook kregen de medewerkers van CBS de gelegenheid om te zien hoe de vergaderruimte eruit ziet waar de managers van het Apple-bedrijf elke maandag bijeenkomen en belangrijke kwesties van het bedrijf bespreken, zoals weergegeven in de afbeelding hierboven omhoog.
In een gesprek met Tim Cook over de Apple Watch verklaarde de CEO van Apple dat, hoewel mensen zeggen dat de smartwatch niet goed genoeg is geproduceerd, elk apparaat kan worden verbeterd, hij niet teleurgesteld was over het product en stelde dat de lancering van een nieuw product voor Apple betekent het initiëren van het ontwikkelingsproces van het tweede model dat de problemen van het eerste model oplost.
Elk product kan verbeterd worden. En de Watch is daarop geen uitzondering. Ik ben er niet teleurgesteld in. Wanneer we een product lanceren, werken we al aan het volgende. En soms zelfs de volgende. We zien altijd dingen die we kunnen doen om te verbeteren.
Toen Tim Cook ten slotte werd gevraagd naar de mogelijkheid om een Apple-auto te ontwikkelen, weigerde hij details te geven, maar hij zei dat de kans groot is dat Apple geheimzinniger en maniakaler is dan de CIA, iets dat heel goed waar zou kunnen zijn.
Jony Ive – het geheime laboratorium van Apple
Die van CBS beloofden het geheime Apple-laboratorium te presenteren waar Jony Ive de ontwerpen maakt van de toekomstige producten van het Amerikaanse bedrijf, en in de afbeeldingen hierboven en hieronder kun je zien hoe die locatie eruit ziet in de kelder van de Apple-campus in Cupertino.
In het laboratorium merkten die van CBS veel tafels op met bedden waaronder de toekomstige Apple-producten in ontwikkeling waren. Jony Ive liet ze nog steeds 10 prototypes zien van de iPhone 6S en iPhone 6S Plus die Apple testte vóór de officiële lancering.
Jony Ive verklaarde dat het door hem gekozen ontwerp voor de twee iPhone-terminals die nu op de markt worden gebracht, gebaseerd is op een emotionele beslissing. Zowel hij als zijn team zijn van mening dat dit ontwerp het meest geschikt is voor de respectievelijke producten.
Angela Ahrendts – De Apple Store van de toekomst
Bij het verlaten van het laboratorium van Jony Ive kwamen de mensen van CBS aan in een gebied waar de Apple Store van de toekomst was opgezet. Daar legde Angela Ahrendts, de senior vice-president die aan het hoofd staat van de retaildivisie binnen Apple, uit dat ze op die locatie wekelijks bijeenkomsten organiseert met ondergeschikten om mogelijke veranderingen in het ontwerp van Apple-winkels te bespreken.
Phil Schiller
Verderop besprak de moderator van de show 60 minuten, Charlie Rose, met de senior vice-president van de marketingafdeling, Phil Schiller, de mogelijkheid dat Apple-producten elkaars verkopen beïnvloeden omdat ze ongeveer dezelfde functies voor gebruikers bieden.
Schiller verklaarde dat elk type product is ontworpen voor een bepaald type klant, dus elk product dekt een bepaalde reeks behoeften, dus ongeacht wat de gebruikers kopen van die in Cupertino, uiteindelijk wint Apple het geld en de klant.
Het is ontwerp. Je hebt ze allemaal nodig om voor hun ruimte te vechten. De iPhone moet zo geweldig zijn dat je niet weet waarom je een iPad wilt. De iPad moet zo geweldig zijn dat je niet weet waarom je een notebook wilt. De notebook moet zo geweldig zijn dat je niet weet waarom je een desktop wilt. Het is ieders taak om met de anderen te concurreren.
Naast deze informatie zullen die van het CBS ook een uitgebreide videoclip publiceren met de presentatie van Apple's ontwerplaboratorium, dus het zal interessant zijn om te zien wat daar verborgen is.
