Het Apple-bedrijf worstelt al bijna twee jaar om de grote media-trusts in de VS ervan te overtuigen in te stemmen met de creatie van een online tv-abonnement dat die uit Cupertino via Apple TV kunnen distribueren. Het moet een voldoende lage verkoopprijs hebben en voldoende belangrijke kanalen aantrekkelijk zijn.
Apple heeft gesproken met grote bedrijven als Disney, Time Warner, Comcast, CBS, 21st Century Fox Inc. en vele anderen, maar zijn tactiek waarmee hij kreeg wat hij wilde in de mobiele industrie werkte niet in het geval van mediatrusts, en dus slaagde Apple er niet in zijn doelstellingen te verwezenlijken, althans voorlopig.
Apple zou tijdens de onderhandelingen hebben geëist dat de prijzen die voor content worden betaald voor meerdere jaren vast zouden blijven staan, hoewel producenten van content de gewoonte hebben om de prijzen jaarlijks te verhogen om de creatie van nieuwe content te financieren. dezelfde terughoudendheid tijdens de onderhandelingen.
Apple wilde met name het maandelijkse tarief per kijker dat het zou betalen voor licenties voor Disney-kanalen, voor een aantal jaren bevriezen. Televisiezenders krijgen doorgaans jaarlijkse tariefverhogingen en vertrouwen daarop om de winstgroei te stimuleren. Disney weigerde. Soortgelijke gesprekken met mediagiganten, waaronder 21st Century Fox Inc. en CBS Corp. ook vastgelopen.
In wezen probeerde Apple de grote Amerikaanse mediatrusts te dwingen hun voorwaarden te aanvaarden, veel beter dan die van andere partners. laatstgenoemden hadden een grotere macht, dus verzetten ze zich tegen Apple.
Natuurlijk had Eddy Cue ook geen succes; hij weigerde iets anders te accepteren dan wat was vastgelegd in de ontmoetingen met Tim Cook; zijn onbuigzaamheid leidde tot het blokkeren van de onderhandelingen met de grote trusts in de VS, en daarmee de droom van Apple om Apple Veel nuttiger tv is gedoemd te mislukken.
Apple eiste betalingen van $10 per maand per abonnee van de kabelaanbieders en weigerde uit te sluiten dat ze in de toekomst een nog groter deel van elk maandelijks abonnement zouden eisen, aldus mensen die bij de gesprekken betrokken waren. Het wilde ook dat gebruikers zich zouden aanmelden met Apple ID's, ook al zouden Comcast en Time Warner Cable de facturering en klantenservice voor hun rekening nemen.
Net als in het geval van de tv die Apple niet langer lanceerde, lijkt de poging om een online tv-abonnement voor Apple TV te creëren een mislukte missie te zijn, omdat de mensen uit Cupertino simpelweg niet genoeg verlangen hebben om compromissen te sluiten in het idee om hun doelen te bereiken. .
